指尖書香很奇妙
- 發佈時間：2016-02-05 05:48:44 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
日前發佈的《全球數字閱讀報告》顯示，2014年中國居民的電子書閱讀總量已超14億冊。同時，第十二次全國國民閱讀調查結果顯示，2014年國民每人平均紙質圖書閱讀量為4.56本，電子書閱讀量為3.22本。
消費者在購買什麼樣的電子書？付費數字閱讀和傳統的紙質書購買體現出哪些差異？大數據可以回答這些問題。亞馬遜中國上周發佈的《2015年度電子書閱讀行為報告》顯示，從過去3年付費電子書的銷量來看，無論是銷售總量還是讀者每人平均銷量，都取得顯著增長。
亞馬遜全球副總裁張文翊認為：“中國是亞馬遜全球在電子書付費閱讀方面增長最快的國家。目前，電子書選品種類有12倍增長，月活躍付費用戶有37倍增長。平均每月至少閱讀一本書的Kindle用戶佔72%，每年閱讀超過24本的Kindle用戶佔50%。”
和免費電子書閱讀相比，付費對讀書完成率的提高有顯著正向影響。統計數據顯示，消費者付費額度越高，完成率也越高。在電子書平均閱讀完成率前一百名的城市中，中文付費電子書完成率為中文免費電子書完成率的3倍，進口圖書類別中這一差距則進一步擴大。不過，北上廣這樣的一線城市的付費電子書完成率卻顯著低於二三線城市。從閱讀完成率上看，武漢市的平均完成率榮登冠軍，南昌市的進口電子書閱讀完成率甚至高達97%，而一線城市無一進前十。Kindle市場總監于洪表示，這可能是由於二三線城市生活節奏相對更為閒適，消費者有更多時間實現“沉浸式閱讀”。
張文翊表示，2015年還有一個重要現象是不少作品“紙電”同步發行且銷量均等。“以《乖，摸摸頭》這本書為例，其電子書排名第五位，紙書排名第七位，出版社願意‘自轉碼’電子書的比例已經從最初的20%增長到80%。”張文翊介紹，目前和亞馬遜中國合作的出版社已有580多家。一位不願透露姓名的傳統出版社高層告訴記者，目前在電子書發行方面，電子書平臺方面處於絕對強勢，而傳統出版社除了提供版權等獲得回報外，對包括購買消費者數據等獲得十分有限。“因此‘紙電’同步發行，更多集中在流行文學領域。”
從廣義來看，付費閱讀包括購買紙質書電子版和付費網路小説閱讀兩個部分。從2012年開始，國內的電子書閱讀平臺紛紛崛起，包括小米主導的“多看”，騰訊閱文集團支撐的QQ閱讀，以及豆瓣閱讀和京東、噹噹的電子書應用。和亞馬遜Kindle一樣，它們都在嘗試付費電子書發行。目前來看，如何進一步調動傳統出版社的積極性，讓更多品類的圖書能實現“紙電”同步發行，將是決定電子書未來發展的關鍵。
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