京報集團記者 劉亞力

　　考過研，考過證的學子們都知道，那段時間可是爭分奪秒，在地鐵、公交車上的時間也不能浪費，要用心地多看幾眼書。如果把這些考研、考證的輔導書製作成3D電子書，可以像線上下那樣，在手機上翻頁，做紅色標記，還能看視頻字幕、聽音頻講解，無疑更符合90後的學習方式。但3D電子書市場前景看上去很好，卻是一塊啃不動的蛋糕。

　　技術成本高 出版社難負擔

　　3D影院早就有了，但3D電子書在大多數家長看來，是個新鮮玩意兒。在噹噹網上，英國DK出版公司出品的3D立體書《恐龍》，家長在網上評論稱：“性價比還是不錯的，3D功能軟體裝上後，效果很炫。”“兒子喜歡，但是對電腦操作不懂。”“有圖像有聲音，寶寶可以體驗各類書的不同樂趣，讓寶寶愛上書籍的目的達到了。”

　　“圖書本身是文字構成，沒有圖畫，沒有音頻，做成3D電子書，效果和平面的電子版區別不大。”人民文學出版社當代文學編輯部主任趙萍説，“和掌握了3D電子書技術的公司合作，技術成本依然很高，首先需要作者授予我們電子版權，然後是這些人物形象設計和3D製作，這樣的成本出版社很難承擔。”

　　天津神界漫畫公司的漫畫家曾把四大名著創編成動漫版本，“把它們製作成3D電子書，不僅有立體感，還能和讀者互動，市場前景確實很好，但成本確實很高。”

　　適用於小眾 市場難推廣

　　“不光是成本的問題，怎麼推廣也需要探索。”天津神界漫畫公司的陳維東在幾年前就有過做3D電子書的想法，但遲遲未動。傳統書籍可以在書店、報刊亭推廣，3D電子書該在哪兒賣？在陳維東看來，一提到電子讀物，國內用戶往往會把它和免費聯繫在一起。

　　目前市場上能夠成功納入收費模式的3D電子書大部分是學習用書，如考試用書和經典教材。

　　“在國內研發3D電子書的公司不多，技術做得比較成熟的沒幾家，我們公司是其中一家。”北京聖才教育科技股份有限公司工作人員自信地表示。該公司數字出版部錢忠介紹，公司免費為一些出版社和圖書公司製作書籍，然後放在網站面向20萬用戶進行免費推廣。如果有人為3D電子書買單，錢歸版權方出版社和圖書公司。據透露，他們現在買單用戶佔到60%。

　　而在安徽少年兒童出版社新媒體事業部相關負責人田龍看來，這種模式只適用於小眾的剛性需求。“主要針對需要考試的學生，其他用戶不願意付費。”他認為，“在消遣和娛樂領域，國內讀者願意為3D電子讀物買單的非常少。”

　　陳維東分析，網際網路的商業模式是羊毛出在豬身上，熊來買單。假如出版社把技術方那套3D電子書的系統買下來，做一個技術平臺，然後幾萬本3D電子書挂在平臺上，吸引讀者線上免費閱讀，等流量足夠大的時候，就能吸引廣告主買單，但目前市場還需要培育。