斷貨的大聖和會功夫的熊貓
- 發佈時間：2016-02-03 07:32:23 來源：新華日報 責任編輯：羅伯特
經濟走筆
造型“萌萌噠”，會耍金箍棒會敲鼓會嘟嘴，肯德基新推出的“齊天大聖”玩偶這兩天剛上市，就在許多城市颳起了一陣旋風，不少地方出現斷貨，喜愛“小猴子”的年輕人一大早就來排隊，只為集齊三款不同的造型。與此同時，美國喜劇動畫《功夫熊貓3》上周剛上映，票房3天突破4億元，在新年將至時搶了猴子的風頭。
一邊是備受吐槽的春晚吉祥物，一邊是一邊倒好評的美猴王，這差別不禁讓人感嘆，怎麼我們最熟悉的文化元素，卻讓外國人賺得盆滿缽滿。“齊天大聖”、熊貓都屬於中國文化、中國元素，如今他們受到國內消費者的喜愛無疑是件值得高興且意料之中的事，但卻要歸功於外國企業對其商業價值的挖掘，這不得不説是一種遺憾。
其實我們並非創造不出優秀的文化元素，肯德基推出的“大聖”造型來源正是上海電影製片廠的經典動畫《大鬧天宮》中的美猴王。去年《大聖歸來》掀起觀影熱潮時，電影的周邊衍生産品也曾受到熱捧，甚至還因為正版“大聖”手辦太稀少難買引發吐槽，就連粗製濫造的山寨版都賣得很好，有些網店一天就賣出上千件。
一方面是國內消費者日益增長的文化消費需求和越來越高的審美眼光，另一方面是國內文化消費市場被外資覬覦的現狀，我們的文化市場也到了該進行供給側結構性改革的時候了。我們不能守著一隻大聖故步自封，也不能為了賺快錢捧出一堆毫無誠意的文藝作品。既要有人給大聖披上更加時尚、更能迎合現代人精神需求的外衣，也要推陳出新，不斷創作出反映當下、富有時代特色的藝術元素。
有時候我們缺的不是創造美的能力，而是低估了市場的審美水準。唯有沉下心來，懷著敬畏，既不端著架子，也不敷衍搪塞，用平和取代浮躁，才能創作出更多叫好又叫座的文化産品。 吳 瓊
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