日前，一汽-大眾公佈了2015年的銷售數據，2015年實現新車銷售1，633，669輛（不含進口車），其中大眾品牌1，121，471輛，奧迪品牌512，198輛（不含進口車）。大眾品牌旗下各款産品表現出色：捷達銷售271，928輛、高爾夫銷售192，107輛、新速騰銷售277，685輛，繼續保持各細分市場第一的位置；邁騰、寶來以及CC三款車型也表現穩定，分別銷售152，330輛、197，371輛以及30，050輛，均位列細分市場的前列。

　　“夯實”之年苦練“內功”

　　對於去年車市的整體走勢，一汽-大眾在2014年底就已經有預判。在冷靜分析了企業內外部環境之後，一汽-大眾頗為理性地將2015年企業發展的關鍵詞定為“夯實”。為了不斷夯實體系，一汽-大眾2015年主動求“變”，在生産製造體系、行銷體系以及社會責任等方面進行了全面優化和提升。

　　在産能佈局方面，繼東北長春、西南成都、華南佛山之後，2015年一汽-大眾華東青島基地也正式開工建設，這不僅將極大提升一汽-大眾的産能，而且將利用地域優勢大幅削減物流成本，提升競爭力。

　　在行銷體系方面，一汽-大眾今年也推出了一系列有力舉措。7月份，針對旗下捷達、寶來兩大系列，推出“質惠版”車型，全面提升配置，進一步強化産品競爭優勢；9月份，又聯合推出了“5林大惠，超值價到”限時特惠活動；與此同時，企業還大膽嘗試電商等創新模式，積極改變銷售策略，推出了更接地氣、更深入人心的促銷模式。

　　同時，一汽-大眾還開展了一系列的賽事行銷、娛樂行銷和體育行銷等創新行銷活動，提升了品牌親和力，促進了品牌年輕化和運動化，並通過CRC、CBA合作等多種形式拉近了與年輕消費群體之間的距離。

　　業界普遍感到，2015年一汽-大眾更接地氣，更加重視與消費者的溝通，並且改變了與消費者的溝通方式，這在一定程度上改善並提升了大眾品牌形象。

　　2016迎來産品年

　　正是2015年全面有效的“夯實”，為一汽-大眾2016年的全面“發力”打下了堅實的基礎。

　　據了解，2016年一汽-大眾將推出眾多新産品，其中包括多款將首次登陸中國市場的全新車型，如全新高爾夫·嘉旅，將會彌補一汽-大眾缺乏大空間、多功能車型的市場空白，並開闢一個全新的細分市場，這對於一汽-大眾未來的市場表現而言，其重要程度不言而喻。

　　此外，全新寶來、邁騰B8L、速騰GLI等新品也將相繼上市，滿足消費者不斷變化、升級的差異化、個性化需求。相信在車市“新常態”的背景下，加上小排量車購置稅減半政策的影響，全面夯實蓄力的一汽-大眾，2016將會迎來全面“提升”的一年。