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Gap品牌銷售連跌16個月 關店裁員措施為改善業績

  • 發佈時間:2015-09-07 08:44:01  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:吳起龍

  Gap集團的業績回暖之路似乎異常艱難。8月最新銷售數據顯示,集團同店銷售出現下跌2%,遠超市場預期的0.2%。這已經是Gap集團同店銷售連續16個月下跌。

  財報顯示,返校季給Gap集團旗下新秀品牌老海軍帶來8月同店銷售6%的增長,但同名品牌Gap卻從二季度6%的跌幅增長至8%,香蕉共和國衰退也在加劇,同店銷售較去年同期的2%跌幅增長至11%。

  同名品牌表現的頹勢令人擔心。雖然此前Gap集團曾表示,要借助老海軍帶動Gap和香蕉共和國兩個品牌。但直到8月,老海軍的同店銷售僅抵銷了Gap的頹勢。以拯救同名品牌採取的關店、裁員等措施也並沒有在8月改善業績。

  同名品牌Gap表現不佳反映出公司本身存在的問題。獨立鞋服評論人馬崗在接受北京商報記者採訪時表示,快時尚品牌將潮流元素和市場行銷緊密結合,使服裝從慢用品變成生命週期較短的産品,是快時尚的特點。但是近年來,Gap的行銷不夠積極、渠道佈局較慢、網點數量偏少以及産品缺乏亮點。

  優他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠則認為,Gap在快時尚品牌中定位尷尬,産品缺乏創新,“應該在設計和流行度方面多下功夫,並堅持産品良好的性價比”。Gap集團也意識到這個問題。集團首席執行官Art Peck表示,公司在努力提高行銷境況不佳的同名品牌前,將注重提升它的産品。

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