寒冬臘月，雪後初晴。置身秦嶺北坡，遠眺“中國最美溫泉小鎮”——陜西省藍田縣湯峪鎮，周邊田野白雪皚皚，樹林山石間溫泉湯池熱氣蒸騰；不時傳來的嬉水歡鬧聲和雪中跳動的五彩泳裝，讓每一個來訪者都迫不及待地想去體驗那聞名遐邇的“功德水”“桃花湯”。

　　“冬季泡湯遊，雪中養生泉。”位於秦嶺腳下的湯峪鎮，有兩樣東西得天獨厚：一是歷史悠久的山地溫泉，二是依山傍水的秦嶺生態，自古就有“桃花三月湯泉水，春風醉人不知歸”的美譽。“我年年到湯峪來，尤其是冬天，下雪泡溫泉妙不可言！”談起泡溫泉，來自西安市區的劉老師滔滔不絕。湯峪鎮距西安市區僅38公里，神奇的溫泉、淳樸的民風加之大秦嶺的好生態吸引了四面八方的遊人，也帶火了當地的“溫泉經濟”。據了解，全鎮溫泉旅遊項目達50多家，年接待遊客達230萬人次。2015年湯峪鎮綜合收入3.5億元，其中溫泉經營收入1.5億元，同比增長24.7%。形成了集溫泉洗浴、生態旅遊和會議度假為一體的旅遊産業格局。

　　在湯峪鎮，一排排新修建的小洋房亮麗整齊。年過六旬的王桂英是慕名而來的長住戶。“我在這住三年了，夏天山清水秀，冬天養生泡湯，平時吃穿住行也方便，準備和老伴就在這頤養天年了！”王桂英説，住在小鎮，可享受到專門針對滿55歲的中老年人推出的泡湯套餐，經濟實惠而且服務好，她常邀請親朋好友來享受溫泉的樂趣。鎮上的超市、商店隨處可見，無不彰顯著這個4A級溫泉度假區健全的基礎設施和人文關懷。

　　“馬上過年啦，正是咱們這兒的招待旺季！”“好再來”農家樂的年輕老闆祥子正給客人上菜。這樣的農家樂，鎮上有300多家。“我家前面上下兩層房子招待客人吃飯，後面房子供住宿！”祥子説，他家每年的純收入在20萬元左右。“溫泉泡得舒坦了，咱的服務也要跟得上才行。”這兩年，湯峪鎮塘子村被評為“中國鄉村旅遊模範村”“陜西省新農村建設特色村”，集體經濟收入達到千萬餘元，群眾每人平均純收入12500元，是名副其實的藍田“第一村”。

　　天壇溫泉行銷部的訾經理向我們介紹起“網際網路+”經營模式的服務理念：滿足年輕一代“線上消費、線下體驗”的需求。訾經理介紹，2015年他們接待的14萬客人中約有30%都是通過美團、糯米等網購途徑來消費的，網上銷售的營業額達1000萬元，佔總年度收入的四分之一。他們還有微信訂閱號，每日發佈最新資訊及泡湯相關常識，粉絲量也與日俱增。接下來，他們還將開發自己的APP平臺，通過新媒體的傳播，讓更多的人來享受溫泉，感知溫泉，鍾情溫泉。

　　如今，湯峪鎮的溫泉經濟已佔藍田縣旅遊經濟的半壁江山。近年來，藍田多舉措促進湯峪鎮發展溫泉洗浴、生態旅遊、酒店會務三大主導産業，先後投入十多億元加快基礎設施及公共服務設施建設，極大提升了溫泉旅遊環境，豐富了旅遊內涵。