中新網北京1月29日電(記者 杜燕)2015年，北京市社會消費品零售總額突破1萬億元，其中網上零售額規模6年間增長近28倍，傳統企業“觸網”增長明顯快於未涉足線上業務的企業。

　　北京市統計局、國家統計局北京調查總隊29日發佈的數據顯示，北京市社會消費品零售額連續第8年保持內地最大消費城市的地位，社會消費品零售總額從1996年突破1000億元到2009年突破5000億元用時13年；到2015年突破1萬億元，用時僅6年。這期間，消費對北京經濟增長的貢獻更加突出，且北京商品消費結構進一步優化，由生存型消費轉向發展型和享受型消費。

　　北京市統計局相關負責人指出，2015年北京市限額以上批發零售企業實現網上零售額2016.9億元，規模由2009年的不到70億元擴大了近28倍，同比增長40.2%，增速雖然較前幾年有所回落，但始終保持高速增長。2015年，網上零售對全市社會消費品零售額的貢獻率達到82.6%，是全市消費增長的主要支撐，預計未來一段時間網上零售仍是北京消費的增長點之一。

　　她表示，網際網路零售是零售企業自身發起的變革，提高了零售行業的效率，增強了活力，未來消費將走向融合發展的道路。

　　負責人表示，電子商務的迅猛發展擠佔了一部分傳統企業的份額，經過近10年的迅速發展，電商企業增長速度有所回落，線上線下融合發展的模式逐漸成為共識。從北京網上商店和傳統企業銷售方式看，線上、線下正在呈現融合發展的新模式，且新模式在未來將更有利於企業發展。

　　“觸網”傳統企業增長快於其他。她介紹，2015年，北京開展網上銷售的傳統企業達到288家，零售額同比增長14.3%，比全市社會消費品零售額增速高7個百分點，比未涉足線上業務的企業高15.8個百分點。

　　與此同時，網上商店開“體驗店”增勢迅猛。2015年，67家網上商店中有17家開展了實體店舖銷售，雖然實體店銷售實現的零售額較小，僅佔其零售額的12.4%，但同比增長7.1倍。

　　此外，2015年，北京77家限額以上老字號批發零售企業中，13家開展了網上零售業務，比重達到16.9%，商品涉及食品、服裝鞋帽、藥品和圖書等，實現網上零售額7億元。負責人表示，雖然規模仍然較小，但近六倍的增速遠遠高於老字號企業整體增速，也遠高於全市網上零售增速。

　　老字號餐飲企業積極創新經營方式，通過團購網站、外賣網站等新媒體形式進行推廣。2015年，26家限額以上老字號餐飲企業中，5家企業通過網際網路渠道實現餐費收入為2115.4萬元，但同比增長58.6%，有較大潛力。從老字號企業開展網上零售的情況看，“網際網路+老字號”的強強聯合商業新模式，提高了老字號的品牌影響力，擴大了企業銷售半徑，一些老字號企業銷往外省的訂單佔比達到70%左右。

　　除了開展網上銷售，傳統實體零售企業越來越多的通過提供體驗式服務提高競爭力，集零售與服務娛樂於一體的購物中心成為發展趨勢之一。數據顯示，到2015年底，北京市限額以上零售業中共有36家購物中心，比2014年增加11家，實現零售額同比增長8.2%；而銷售模式單一的萬平米以上百貨店為60家，比2014年減少2家，實現零售額同比減少8%。(完)