在經歷了數年的價格戰後，線上旅遊企業（OTA）之間的戰鬥焦點正在向品牌戰轉移。

　　2016年剛開年，一場線上旅遊品牌行銷戰已然火力大開：途牛宣佈與雲南衛視聯袂打造90後環球旅遊真人秀《出發吧我們》，驢媽媽接連贊助《媽媽咪呀》、《歡樂喜劇人》兩檔東方衛視熱門節目，同程旅遊出資打造的網路公路喜劇《世界辣麼大》請來了網路紅人“九王”于朦朧……

　　這種新的品牌行銷模式被稱為T2O。所謂T2O是指TVtoOnline，強調的是産品從電視端行銷到線上銷售，作為一種嶄新的商業模式受到傳統電視和新興電商的高度關注。實際上，T2O模式在歐美、日韓已有諸多成功案例。例如，在美國，電視劇《混亂之子》作為T2O模式的典範，廣泛受到業內推崇，成為“多屏合一”終端中出色的代表。

　　與國外相比，在國內，T2O在2013年才開始出現苗頭。《舌尖上的中國2》作為最早試水T2O模式的電視節目極大地帶動了美食遊，它的大獲成功讓線上旅遊企業紛紛與綜藝節目達成跨界合作，從而拉開了“旅遊+電視”行銷的序幕。

　　剛剛過去的2015年，線上旅遊企業在電視綜藝節目上已經是“你方唱罷我登場”了：攜程與《爸爸去哪兒》、《花樣爺爺》等合作；途牛繼牽手浙江衛視《中國好聲音》之後，又成為湖南衛視《我是歌手》第四季互動合作夥伴；驢媽媽2015年冠名贊助了東方衛視的《報告！教練》、《我愛挑戰》、《笑傲江湖》、《跟著貝爾去冒險》、《中國之星》以及廣東衛視《丹獨約見》等六檔節目；同程旅遊贊助了浙江衛視《奔跑吧兄弟》第三季、江蘇衛視《蒙面歌王》、天津衛視《愛情保衛戰》等節目。

　　一時間，旅遊電商與電視真人秀跨界合作扎堆熒屏，除了為電視觀眾送上“搖一搖”、點擊領取“紅包”、官方微網志話題互動等豐富的跨屏互動方式外，也紛紛上線節目同款線路。尤其是《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等火熱上映後，各大OTA都紛紛推出同款線路。

　　不僅如此，有的旅遊企業還推出“跟著明星去旅行”的活動。如驢媽媽與五星體育廣播合作的《G速車世界》凱迪拉克“駕遊星聲”自駕遊活動，國家足球隊原隊長范志毅、國家足球隊原運動員劉越、上海東方衛視主持人伏玟曉等各路明星也共同助陣。遊客可以親身體驗與明星同一時間出遊、玩同一個景區、住同一間酒店、一起互動遊戲、共進晚餐。

　　據了解，不同於傳統的廣告投放，T2O模式中産品的宣傳是通過娛樂節目呈現出來的，娛樂行銷能夠更好地吸引觀眾的注意力和提升參與感。

　　業內人士表示，T2O強調的是電視傳媒與電商的緊密合作，消費者被節目中的旅遊目的地吸引後，能馬上從網上下單預訂同款旅遊産品，從而達到“即看即買”的體驗效果。在這個過程中，線上旅遊企業可以更精確地定位用戶，在第一時間吸收流量和增加用戶的即興購買力；同時，OTA通過與綜藝節目的合作，進一步提升了品牌的知名度，讓消費者覺得所銷售的産品更加真實可信，從而提升了用戶信任度和好感，實現了品牌與行銷的雙贏。

　　驢媽媽旅遊網相關負責人表示，未來，驢媽媽將與更多的內容生産方和平臺達成更為深入的合作，在品牌行銷方面進行更多有益嘗試，把驢媽媽品牌打造成強大的、具有鮮明特性的獨立品牌。

　　記者還獲悉，1月17日，由途牛影視、雲南衛視聯袂打造的全國首檔90後環球旅遊真人秀節目《出發吧我們》第一季在雲南衛視，以及騰訊、樂視、愛奇藝、優酷、馬鈴薯等8家線上平臺同步播放。截至1月22日，播放量超過1000萬。

　　途牛影視負責人耿西鵬也向記者透露，2016年將是途牛真正的娛樂元年，途牛影視將投入更多資源在內容、製作、合作發行上並進行全面升級，積極探索“網際網路+旅遊+傳媒”旅遊發展新模式。《出發吧我們》第二季將邀請更多青春偶像參與節目攝製，在內容上會增強娛樂互動性，為用戶呈現更好玩有趣的旅行體驗。