消費新趨勢引發品牌重塑 家電價格混戰已成過去式

　　提起彩電、冰箱、洗衣機等傳統家電，總會給人一種冰冷、呆板的形象。但隨著近年來家電市場的不斷成熟以及“網際網路+”時代的來臨，家電消費逐漸從單一注重實用性向實用與美觀並重發展，同時很多家電廠商把越來越多的創意加入到家電産品設計、行銷、使用當中。有關專家表示，隨著家電消費新趨勢的出現，家電企業正經歷鳳凰涅槃式的品牌重塑，價格戰也將成過去式。

　　家電消費步入新時代

　　傳統彩電笨重、呆板的形象如今正在被徹底顛覆。近日，北京商報記者在北京的家電賣場走訪時發現，酒紅色的冰箱、嫩綠色的空調、明黃色的榨汁機……大大小小披上彩色“外衣”的家電，讓前來購買的顧客眼前一亮。

　　色彩上的改變只是家電消費變遷的表面現象，在消費者年輕化、個性化的推動下，很多家電的外觀和內涵發生了巨大變化。近日，樂視發佈新企業符號，告別LETV，變成Le Eco，並啟用新域名，同時宣佈瞄準多元化網際網路生態，除手機、影業、汽車等，還將進軍金融、親子等新領域。而TCL全新的智慧多媒體電視，量子點技術、曲面、超薄等技術創新，讓畫面更顯逼真，運用雲技術，可隨時觀看騰訊視頻的豐富內容。

　　家電觀察家梁振鵬表示，隨著“80後”、“90後”成為消費的主力，他們有著更加個性化、時尚化的消費需求，同時也有著更社會化的交流方式，在“網際網路+”時代，家電品牌需要用更多的創意，使自己成為消費群體的圈內朋友，才能使品牌的形象得到認同。

　　廠商正重塑品牌形象

　　在逐步走出家電價格混戰的階段後，如今國內家電品牌正鳳凰涅槃，進入行銷制勝的新時期。未來隨著網際網路、資訊化程度的加深，家電企業的製造優勢將會逐漸減弱，其競爭力的重塑，將主要依靠品牌行銷和售後服務模式的不斷優化。

　　老闆電器 去年以智慧化和環保理念為突破點，成功入駐去年世博會中國國家館。為了讓更多人認知和認可品牌“創意感動生活”的主張，刷新品牌印象，僅2015年TCL就以此打造了兩輪次的品牌行銷大活動。9月，TCL推出了由集團領導人李東生首次出鏡拍攝的企業形象廣告；此外， TCL開啟了“用創意趣生活”系列活動，傳遞TCL“用創意感動生活”的品牌主張。

　　有關專家認為，“網際網路+”不僅是産品創新、商業模式上的網際網路融合，也讓品牌溝通更加接近零距離。如今在行銷方面，家電企業主要面臨著兩方面的問題：首先是家電全面智慧化後，吸引了網際網路、IT公司跨界而來，消費選擇更多而用戶黏性小。同時“80後”、“90後”已進入主力消費圈，他們需求的個性化和彰顯自我的特徵更加明顯。品牌如何與消費者更好地對話、在他們心中打下深刻的烙印，是業內都在探索的議題。

　　品牌將成行銷核心

　　在逐步走出家電價格混戰的階段後，如今國內家電品牌正鳳凰涅槃，開始進入了行銷制勝的新時期。未來隨著網際網路、資訊化程度的加深，家電企業的製造優勢將會逐漸減弱，其競爭力的重塑，將主要依靠品牌行銷和售後服務模式的不斷優化。

　　近期，TCL將推出“情感篇”，拉開2016年的品牌重塑開端。 TCL集團 品牌管理中心行銷總監張曉光對北京商報記者介紹，2016年，TCL品牌重塑將進入深化階段，從用戶、産品、企業三個維度協力出擊，助力品牌新生。屆時，TCL將重構品牌與消費者關係，深化品牌塑造，實現品牌和産品價值與用戶需求真正打通。

　　梁振鵬認為，“網際網路”的思維，家電企業與“80後”、“90後”消費群體之間建立起溝通的橋梁，互動的話題，正在縮小著代溝，實現品牌年輕化、時尚化、國際化的形象。此外，傳統産業選擇了擁抱創新，也就意味著擁有未來。站在新舊轉換的關鍵節點，家電業正重新出發、破繭成蝶。