昨天，蘋果全球市場行銷高級副總裁菲爾·席勒在上海接受了錢江晚報記者的專訪，談到了今年將要進入中國的Apple Pay，他表示不會採取補貼政策，而是堅持易用、可靠、安全的原則。

　　對於蘋果已到巔峰，創新不足的批評聲音，席勒表示，蘋果有改變世界的基因，永遠在不斷創新，遠沒到達巔峰，還能走更遠。

　　親自演示蘋果全套産品

　　“中國市場發展太快了”

　　菲爾·席勒是誰？他是蘋果的全球市場行銷高級副總裁，直接向CEO蒂姆·庫克述職。自1987年就加入蘋果，當喬布斯離開蘋果公司時，菲爾·席勒也跟著離職。在喬布斯于1997年重返蘋果後，菲爾·席勒又緊隨其後重新加入，是喬布斯的左膀右臂。在這家全球市值最高的科技公司中，他與首席設計師喬納森·艾維、CEO蒂姆·庫克堪稱三巨頭。

　　昨天，菲爾·席勒來到上海，參觀了幾個APP開發團隊。席勒頭髮有點花白，裏面穿了一件淡綠色襯衫，外面一件灰色西裝，配上一條牛仔褲和一雙棕色皮鞋，有點西部牛仔的氣質。

　　儘管手握蘋果15萬股的股權激勵，每年收入在1500萬美元以上，但這位老蘋果人還是親自給記者演示了iPhone、iPad、iMac、iPad pro、Apple watch等蘋果全套産品，全程帶著微笑，沒有一點架子。

　　“我們達成了對客戶端承諾，客戶對我們的産品非常滿意。”席勒介紹完各款産品後，説用戶喜歡才是最好的答案。

　　迅猛發展的中國市場，也讓席勒驚嘆。“我們在中國的數據很亮眼，中國是全球成長最快的市場，也是我們最關注的市場之一。”席勒介紹，2015 財年第四財季，大中華區營收為 125.18 億美元，比 2014 年同期增長 99%。在中國內地，iPhone 的銷量同比增長120%。此外，App Store實現了第四季度同比增長127%。

　　不會用補貼打開市場

　　“Apple Pay與支付寶不同”

　　移動支付也是時下的熱門，去年12月18日，蘋果和中國銀聯宣佈合作，將最早于 2016 年初在中國推出Apple Pay，在支付寶和微信支付夾擊下，Apple Pay如何打開一片天呢？

　　對於時下的移動互聯網，補貼似乎是打開市場的不二法寶。Apple Pay是否也會使用這一招呢？“我們的夢想就是你出門不用帶皮夾或現金，只要帶個手機，通過數字化支付就能實現便利生活。移動支付最主要的是便捷、安全、可靠和私密，我們不會使用補貼反饋方式來吸引客戶。”席勒表示，Apple Pay與支付寶或微信支付，是不同的模式。

　　來到中國後，席勒去了上海的英語流利説和美克美家，還到了同濟大學，拜訪幾個APP開發團隊。席勒表示，蘋果商店已成為全球下載量最大的市場，自2008年以來，已向開發者支付將近 400 億美元，其中三分之一的收益來自去年。2016年元旦當天總收入創下App Store歷史最高紀錄，達到1.44億美元。中國的開發者社區創造了超過27萬個應用，獲得57億美元收入。其中超過一半是在過去12個月獲得。中國的 iOS開發者數量較去年同期增長 60％。席勒表示：“App Store不僅是個創新平臺，還是商業平臺，開發者的創新和創意軟體，通過這個平臺，直接推向全球，我們會開發更多功能，將更多機會讓給開發者。”

　　蘋果還沒到巔峰

　　“我們還能走更遠”

　　對於市場質疑蘋果是不是已到達巔峰，開始走下坡路，席勒斬釘截鐵地説：“這些話都錯得離譜。”他表示，1987年加入蘋果時，幾乎每年都會聽到蘋果到頂峰的聲音，但蘋果繼電腦後，先推出iPod，又推出iPhone，接著Apple Watch。蘋果公司每隔幾年，就會進入一個新領域，並獲得極大的成功。

　　談到蘋果創新秘訣，席勒説：“不要在意華爾街怎麼説，不要聽分析師怎麼講，只要聆聽客戶的聲音，做出客戶喜歡的産品，就夠了。”

　　席勒講到了他跟喬布斯共事時，每天想的都是怎麼改變世界，做一款什麼樣的産品，才能滿足客戶的需求，怎麼才能在物理上實現，唯一沒有想的就是蘋果什麼時候到頂峰。

　　“巔峰？我們能走更遠！”席勒最後説，蘋果有傑出的工程師隊伍，每天都在創新。