蘋果將全面關閉iAd功能
- 發佈時間:2016-01-19 07:21:00 來源:中國經濟網 責任編輯:羅伯特
北京商報訊(記者 錢瑜 石飛月)蘋果日前正式宣佈,自今年6月30日起全面關閉iAd功能,現在已經不再接受新的iAd,現有的iAd將會繼續運作至6月30日。
iAd是一個由蘋果自行研發的移動廣告平臺,可以讓iOS的App直接植入廣告。2010年,蘋果原CEO喬布斯在iOS4發佈會上揭曉了“iAd”功能。與普通廣告不同的是,iAd並不只是一個單純的連結,當用戶按下iAd廣告時,會直接在App內展開全螢幕,不會跳轉到瀏覽器網頁,而且廣告可以和App一樣做到各種各樣的互動方式,比如圖片、視頻以及小遊戲;用戶也可以隨時選擇關閉,回到之前瀏覽的頁面。
不過,蘋果一直沒能將iAd打造為成功的廣告平臺,這些年的iAd廣告收入一直不溫不火。發佈時,iAd最低的費用為50萬美元,雖然經歷了多次價格下調,但還是無法吸引廣告商,該平臺營收一直不高,對於公司總營收的影響微乎其微,這也導致蘋果決定放棄iAd銷售,並解散iAd團隊。
目前,iAd App Network已經不再接受新廣告,但蘋果表示,正在進行的行銷活動將會繼續,並在6月30日之前持續獲得收入,如果應用已加入iAd,那麼開發者仍可以通過iAd Workbench創建廣告活動。同時,這並不代表蘋果完全放棄廣告業務,蘋果只是打算從iAd平台中抽離自己的角色,從而讓出版商擁有更多的話語權,並轉型為自助式平臺,從而吸引更多的廣告合作夥伴,這樣也增加了與谷歌在廣告領域競爭的籌碼。業內人士分析認為,相比于iAd賺取的微薄利潤,蘋果更看重的是平臺所帶來的效應。