隨著中國電影市場傳統檔期“賀歲檔”拉開帷幕，2015年度第五次“中國電影觀眾滿意度調查”隨之展開。通過對賀歲檔7部重點國産影片進行調查，結果顯示賀歲檔觀眾滿意度82.9分，超過暑期檔成為全年滿意度最高的檔期。在數字的背後，原創內容和IP深耕細作在增強觀眾體驗中發揮了重要作用。

　　“中國電影觀眾滿意度調查”由中國電影藝術研究中心聯手藝恩共同開展。自2015年春節檔起，全年共調查五個檔期，合計45部國産影片。由於賀歲檔的高滿意度，也將2015年年度觀眾滿意度拉高至81.2分（截止到國慶檔時總體滿意度80.7分）。年度滿意度分別根據5個檔期的三大指數和滿意度加權各檔期的票房而得。

　　2015年賀歲檔擁有優質IP的影片，既有《尋龍訣》獲取超高滿意度的超高票房，也有中小成本《萬萬沒想到》投入産出取得的合理回報。在賀歲檔位居80分以上的影片中，《老炮兒》《唐人街探案》和《小門神》均沒有所謂的網際網路IP基礎，但影片的品質獲得了觀眾的高度認可，《老炮兒》和《唐人街探案》還收穫了較高的商業回報，實現了藝術探索與商業價值的高度統一，而影片新鮮度數據也顯示優秀原創國産片的創新性給觀眾觀影帶來了較高的新鮮度，這為國産電影繼續加強原創和創新鼓了勁打了氣。

　　記者發現，從賀歲檔期排名居首的單片三大指數來看，《老炮兒》的觀賞性和傳播度均獲超高得分，思想性也位居檔期第一，得分82.8。綜合2015年多個檔期最受歡迎的影片調查數據分析，春季檔《戰狼》、暑期檔《西遊記之大聖歸來》《滾蛋吧！腫瘤君》、國慶檔《解救吾先生》等高滿意度影片，觀賞性和思想性得分均較高。可以看到，作為文化産品各檔期最受觀眾歡迎的影片都在思想性上表現出了較深內涵，影片傳遞的精神力量深深地打動了觀眾，被感動和獲得啟發思考是觀眾反映最強烈的兩種感受。同時，這些統計結果也表明，雖然電影的題材類型和功能不同，但能夠獲得觀眾高滿意度的好電影一定在觀賞性、思想性上都能獲得較高得分，並進而形成高傳播度。而當我國電影市場在階段性滿足中國觀眾對電影的視覺奇觀和感官娛樂需求之後，構建電影觀賞性、思想性和傳播度的“鐵三角”關係將是保證一部影片獲得高滿意度的關鍵。

　　近年來，“不唯票房論”已經成為電影業內業外的共同呼聲。2015年全年的滿意度調查便是力求在“票房”評判標準之外，建構新的評價體系，助力中國電影積極健康發展。該調查覆蓋了45部國産影片，佔比全年院線市場國産片（含合拍片）12.3％。覆蓋全年5個主要檔期的滿意度調查顯示，中國電影市場各檔期呈現出了不同特點，並涌現出一批觀眾高度認可的優秀作品，其中高滿意度（超過80分）的影片共有18部，位於滿意高位（超過78分）的影片共有10部。業內專家認為，在電影産業高速發展的紅利下也不乏急功近利者。“中國電影觀眾滿意度調查”未來將繼續通過科學化的數據採集統計和專業化的分析研判，為國産電影創作、生産、推廣和産業發展提供健康導向。