■王藝超

　　對於電影市場來説，改檔並不稀奇，稀奇的是，近年來這種風氣越來越流行。去年，《撒嬌女人最好命》的檔期一波三折，先是從當年的“七夕檔”延遲至今年初的“元旦檔”，然後又提至“春節檔”。除了單片三連調外，2014年還出現過《匆匆那年》與《我的早更女友》這種對調檔期的案例。片方之所以如此糾結，是因為在當下的電影市場上，多數國産電影品質相差無幾，因此拍得好不如排得好，已經成為不爭的事實。

　　國産片：論品質難分高低 調檔避免兩敗俱傷

　　回過頭來再説今年的“暑期檔”，《陪安東尼度過漫長歲月》《時間都去哪兒了》《六世古宅》等影片都有改檔的打算。

　　改檔往往是被動的選擇。畢竟，沒有一家片商“錢多人傻”，願意在宣傳和行銷上重復耗費資金和精力。除了少數影片因製作週期等客觀因素調檔外，大多數影片改檔都是為了爭取更多的排片空間。

　　以2014年的《白髮魔女》為例，按照原定計劃，該片應該與另一部3D動作片《冰封：重生之門》同天首映。不過，這兩部影片的製作水準相差無幾，正面交鋒難免兩敗俱傷。因此，《白髮魔女》最終改在“七夕檔”上映。正是因為這“臨門一改”，該片因禍得福。由於同期上映的國産片在量級上無法與之相較，因此《白髮魔女》在2014年8月的國內市場上一家獨大，狂攬3.8億元票房。

　　同樣，《反貪風暴》也因為避開了強手如林的“十一檔”而收穫頗豐，而一直挪來挪去的《臨時同居》雖然改檔的幅度不大，但究其原因，也是出於類似的考慮。

　　“暑期檔”：笑俠、大聖戰“小妖” 桂香暫避鋒芒

　　近期改檔的影片也不例外，其原因大多是“打不過，趕緊撤”。

　　雖然對於一些觀眾來説，頻繁調檔容易打亂其觀影計劃，但是在製片方看來，真金白銀最重要，眼下還無法顧及其他因素。

　　今年7月，在10日上映的《西遊記之大聖歸來》、在16日上映的《捉妖記》以及在17日上映的《煎餅俠》接連爆發，在整個7月都佔據著近60%的排片率，讓同期的其他影片黯然失色。

　　在此背景之下，《命中註定》《雷神崛起》等不錯的影片全都被壓制得死死的。其中，即便有“禦姐”湯唯和“金熊”廖凡撐腰，《命中註定》的首日排片率也僅為17.46%，而且隨後一路跳水。截至7月31日（該片上映一週後），該片的排片率已經僅剩下0.38%了。

　　在此期間，“命最硬”的影片當屬7月少有的進口片《模倣遊戲》。7月21日上映首日，這部獲得了7項奧斯卡獎提名、5項金球獎提名的影片僅獲得了4.9%的排片份額。但憑藉超強的口碑以及男主角“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇的號召力，在上映一週後，該片的排片率僅僅微跌，下降至2.49%。

　　與之相比，國産“小妞電影”《宅女偵探桂香》既沒有國際一線明星加盟，又沒有重量級的獎項作為招牌，於是將上映日期從7月24日緊急調整至8月13日，堪稱“機智。”

　　事實上，排片率的高低，直接影響到觀眾能否在合適的時間、方便的地點觀看電影。而一旦當某些影片成為現象級的作品，就一定會從其他影片手中搶到更多的排片份額。

　　目前，多數影片都會在正式上映前進行點映，而點映的上座率在一定程度上會影響影片的最終排片率。按照行業慣例，片方一般會在公映前3天左右獲知院線對其影片的預排情況。

　　對於一部影片來説，排片量的底線是6%~7%。如果低於這個標準，那就意味著，在黃金時段，觀眾在很多院線都看不到這部電影。此時對一些電影進行調檔，其實是一種保護。

　　好萊塢：

　　臨時撤檔是保護，更是臨陣逃脫

　　然而，面對日趨激烈的市場競爭，如果國産電影只能靠臨時逃避來解決問題，那麼只能證明，中國的電影市場秩序仍亟待完善。

　　美國電影業公關人士伊凡·雷扎克在接受採訪時曾回答説：“在好萊塢，臨上映前改檔的電影票房不會好，因為‘這屬於一種嚴重的臨陣脫逃行為’。”

　　據其介紹，在好萊塢，臨時調檔的事情很少發生，因為各大製片廠在半年甚至一年前就可以了解到未來1年的競爭對手檔期計劃。這種預期有賴於第三方行業研究機構NRG提供的資訊。

　　NRG歸屬尼爾森娛樂公司，能夠幫助各大製片廠協調影片的上映時間，以避免在同一檔期互相爭奪同一受眾群體。每週，NRG都會向好萊塢六大製片廠發佈“競爭定位”報告。在該報告中，NRG會提醒製片廠，未來是否有與其類似的影片在同一時間段爭奪同一受眾群體。借助這份報告，電影公司能夠準確判斷競爭形勢，以便讓實力較弱的一方未雨綢繆。

　　而NRG之所以能夠獲取詳盡的檔期計劃資訊和影片資訊，是因為該機構與六大製片廠簽署了協議，約定後者要將資訊提供給NRG。NRG則承諾將此資訊匯總、統計、分析後分發給簽約的六大製片廠，以實現市場各方的資訊對稱。

　　由此可見，對於國內電影廠商來説，與其花大價錢搶奪熱門IP（擁有智慧財産權的作品）資源，不如攜手制定檔期，建立協調機制。

　　畢竟，對於片商來説，在電影市場的發展階段，同生比共死要明智得多。