胡曉雲：電商扶貧需品牌化引領
- 發佈時間：2016-01-18 16:00:00 來源：人民網 責任編輯：羅伯特
人民網北京1月18日電 （孫陽）1月14日，由CCTV-7農業節目主辦，成都市農業委員會、蒲江縣人民政府、《每日農經》欄目承辦，中國小康建設研究會支援的“第六屆CCTV魅力農産品嘉年華——蒲江之夜”大型推介活動在四川省成都市蒲江縣隆重舉行。此次活動主題為“品牌的力量”，國家部委、涉農機構、地方農業和商務部門領導，以及企業負責人、經銷商、相關研究人員、中外媒體記者等約600余人出席此次活動。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲在論述上提出，“網際網路+品牌農産品”的成功，需要實現“品牌扶貧”與“電商扶貧”的融合扶貧，電商扶貧要以品牌化為引領，將品牌化作為電商化的核心和靈魂，才能走得更遠。她介紹説，所謂的品牌就是，基於品牌主體與消費者經由物質生産、體驗感知、符號體系等要素的系統生産、互動溝通、價值賦予而形成的獨特的利益載體、價值系統與信用體系。
“網際網路+品牌農産品的發展之路”如何走呢？胡曉雲認為有四條路徑：首先，基於農業的區域性、公共性特徵，推薦”母子品牌模式“打造農産品品牌；第二，品牌需以消費需求為導向；第三，價值再造提升；第四，構建誠信體系。
