農村，電商必爭的下一片藍海
- 發佈時間：2016-01-18 03:34:25 來源：浙江日報 責任編輯：羅伯特
陳文文
“雙十一”“雙十二”的手剛剛剁完還沒多久，阿裏又拋出了一個“年貨節”，如此密集造節，究竟是為了什麼？
“雙十一是網民的，年貨節是農民的”。阿裏想借春節契機，整合節慶資源盤活農村資源。此前，春節與電商水土不服，電商在春節前都會打烊，老百姓回歸到線下購物過節，但隨著電商深化發展，2016年的春節似乎將成為電商發展歷史上的分水嶺。
如果説電商有“短板”，那麼春節這塊“短板”要趁著這次年貨節補上一回。這並非拍拍腦袋作出的決定，隨著農村物流等基礎設施建設和網路支付理念的興起，電商終於迎來了春節發展業務的機會。
電商今年罕見地打出了“春節不打烊”的口號。在城市，消費者會在節前置備好過年時所需的年貨，對於已經門庭冷落的大城市來説，即便電商在春節期間不打烊也不會有多大的市場空間，賺吆喝維持品牌形象的意圖更明顯一些，而此時的農村卻迎來了一年中最熱鬧的時刻，如果你翻開農村電商的“備戰手冊”，就會看到反覆出現的是春節期間的商業促銷方案，借助春節的東風，電商真的要下鄉了。
在一二線城市消費趨於飽和的情況下，有著巨大消費潛力的縣域、農村市場成為電商們角逐的新戰場，光電商們的刷墻大戰就掀起了一輪輪高潮，農村、縣城隨處可見各大電商的刷墻標語，“要想生活好，趕緊上淘寶”“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”……他們用實際行動向外界傳達著一個信號：農村將成為電商必爭的下一片藍海。
然而電商下鄉，不只是進村刷墻那麼簡單。理想狀態中，農村電商AB面應該是這樣的，A面是城市工業品下鄉，B面是富含地方特色文化的農特産品進城，正如劉強東所説，讓土雞賣原來三倍價錢，並由此構建起一個生態體系。但洋貨怎麼下鄉，土貨怎麼進城，背後卻面臨諸如物流配送、農副産品標準化、農村電商融資難等現實問題。再加上農村電商有著“先天缺陷”，比如，農村市場不像城市那樣集中，村與村的距離很遠，使得物流無法入戶，佈局不便，再比如農村現有居民由於知識水準有限，對電商有抵觸情緒，更傾向於現金去實體店購物等等。
年貨節的意義，在於這是一次農村電子商務和新農村現代化的啟蒙。八億農民消費的啟動，是推動中國産能的下一個爆發點。
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