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　　在主打全球化的同時，有一個變化值得關注——農村淘寶將首次加入雙11購物狂歡。農村電商也是阿里巴巴未來的三大戰略之一，據阿里巴巴集團副總裁孫利軍透露，雙十一之後，馬雲想給中國農村專門打造一個購物節。

　　雙十一混戰還在繼續：京東實名舉報阿里巴巴，蘇寧嘲諷京東頭條須靠老闆娘，紐交所為天貓雙十一舉行遠端敲鐘儀式，為了拼過馮小剛，京東請來“中國好聲音”班底，無數自媒體煞有介事的雙十一薅羊毛指南。為吸引全中國1億多的中産階級，電商們金鼓連天，喊聲震地。

　　根據阿里巴巴中國零售平臺數據，截至今年10月，被列為最高等級的天貓T4會員數量已經超過800萬，該人群在淘寶、天貓月均消費額超過4000元。中産階級的崛起直接帶動了海外品牌的在華銷量。全世界的商人摩拳擦掌靜觀中國新中産階級的崛起，不論電商還是傳統零售企業，全球購都是今年的一大主題。

　　在主打全球化的同時，有一個變化值得關注——農村淘寶將首次加入雙11購物狂歡。農村電商也是阿里巴巴未來的三大戰略之一，據阿里巴巴集團副總裁孫利軍透露，雙十一之後，馬雲想給中國農村專門打造一個購物節。六億農村居民蘊藏的巨大內需潛力將在多大程度上被電商所激發？

　　去年10月在浙江桐廬開出第一個農村淘寶服務站，阿里巴巴實施“千縣萬村”戰略，計劃在3至5年內投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。目前，農村淘寶服務站已覆蓋全國27個省6000多個村，今年，這6000多村點覆蓋的幾十萬村民將首次參與到阿里巴巴的雙十一狂歡中來。

　　根據中國網際網路資訊中心（CNNIC）統計，截至2014年12月，中國網民總體規模達到6.49億，其中農村網民規模達1.78億，農村網民網路購物用戶規模為7714萬，年增長率高達40.6%。

　　阿裏集團CEO張勇曾分享過一組618年中大促的數據：“來自村淘的訂單最高一天高達數十萬，甚至賣出了最新款4台65寸電視機。農村消費範圍之廣，消費潛力之大遠超我們想像。”

　　50歲的徐杏英燙了一頭深紅的卷髮，看起來比實際年齡年輕不少， 一開口説話就很能帶動周圍人的情緒。在女兒的鼓勵下，去年12月27日她在瑤琳鎮永安村開了一家服務站。

　　今年雙十一，徐杏英給服務站設立的目標銷售額是100萬。對成立不到一年的服務站，這個數字聽起來很不現實。徐杏英倒是沒多少壓力，她説目前已經預售了兩輛車，包括一輛約30萬的寶馬。“完成銷售目標之後我就休息一下，到南韓去玩一趟。”

　　消費潛力大，但制約農村消費市場的限制並不少。長期被主流商業世界忽略的農村市場，人們能夠想到的就是集市和小副食店，以及各種來路不明的奇怪商品，比如“粵利粵”餅乾、“雀果”威化餅、“特侖舒”牛奶、“漂柔”洗髮水、“汰潔”洗衣粉。因為缺乏足夠的監管和意識，假貨很容易在農村橫行。

　　消費要靠創新刺激。“雙11已經證明，中國不是缺乏內需消費力，而是要思考如何引爆消費力。無論是促進進口，還是拉動三四線城市需求，還是激發六億農民需求，我們可以幹的事和可以發揮作用的地方實在太多了。”馬雲在發給股東的公開信裏表示。

　　徐杏英的服務站剛開業那會兒，就遇到了打擊。當時，有村民通過她的服務站買了金龍魚桶裝油，回家炒菜後發現菜色跟平時不一樣，飯還沒吃就提著油衝過來説她賣假貨。徐杏英有些急，想了很久，決定自己動手反覆試。找當地菜籽油、找當地超市買的金龍魚油、找通過農村淘寶買的金龍魚油，拿一把同樣的青菜分成幾份，分別用不同的油炒，炒完開著自己的麵包車出去找村民，讓大家品嘗。很快，大家都發現農村淘寶買的金龍魚油炒出來的青菜更好吃，而且還更便宜。那一次，徐杏英一口氣賣掉了200多桶。

　　快遞物流也是以往限制農村商業發展的一個重要問題，基礎設施薄弱，缺乏便利的物流服務和配套供應鏈。農村並非沒有消費需求，只是被現實條件壓抑了，直到電商出現。部分有網購能力的村民嘗試利用網際網路跨越空間區隔，尋求與城市同等的消費機會。農村的消費需求往往比城市更多元化，玻璃鋼龍舟，鵝卵石，有很多快遞員之前從沒送過的包裹。

　　雷杭慧是桐廬縣莪山鄉新豐民族村服務站的農村淘寶合夥人，89年出生的她還有另外一個身份——莪山鄉的一名村官。莪山鄉是桐廬唯一的一個少數民族聚居區，大量畬族族民聚居在海拔500米以上的山區裏，與世無爭也稍顯落後。 村裏共有300多戶，800余人，大部分村民已外出打工，目前在家的村民僅有三分之一。

　　6月5日，她接到了一單採購鵝暖石的生意，通過搜索，她還真搜到了一家供應鵝暖石的商家，而且價格比當地實體店便宜很多。下單、付錢、發貨，兩噸鵝卵石當天就從商家發貨，幾天后，鵝卵石順利抵達桐廬縣，但新的問題來了。

　　快遞到達縣裏後，物流不願意送了。商家提供的物流公司只願意送到縣裏。雷杭慧只好跟農村淘寶的縣域中心小二求助，跟與村淘合作的郵政物流運到村裏來，然後再跟快遞員商量，將兩噸鵝卵石運送到村民家中。

　　在第二屆縣域經濟高峰論壇上，張勇分享了阿里巴巴在一年時間裏探索的農村電商之路：做生態——不僅在於淘寶天貓銷售産品，開設網店，農村經濟充分對接阿里巴巴的生態系統。張勇指出，阿裏旅行將努力發掘農村的旅遊潛力，螞蟻金服將努力把支付寶通到農村的家家戶戶，為農民提供小額信貸等金融服務，阿裏通信將解決農村移動互聯網發展剛性需求：充值繳費。

　　國務院發展研究中心農村經濟研究部巡視員謝揚預測，2016年全國農村網購市場總量有可能突破人民幣4600億元，將持續縮小與城市網購規模間的差距。由於農村在地理、人口上的優勢，隨著農村地區網際網路普及率的提升與物流基礎設施的完善，10年或者20年後，農村網購市場規模或將超越城市。

　　農村電商市場的開啟，品牌商們也紛紛擴展下沉渠道，開拓農村市場這片藍海。除了TCL、海爾等11家大家電品牌，快消集團聯合利華也與阿里巴巴正式簽署了協議，將在村淘方面達成戰略合作，聯合利華將通過阿里巴巴的村淘服務，拓展農村市場。

　　如果説，挑剔的中産階級是國內外知名品牌重點搶奪的服務對象，那未來，城市包圍農村將是品牌商們不得不面對的一戰。