猴王和小鮮肉現身同一廣告的意義
- 發佈時間：2016-01-18 01:34:10 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
●陳瓊
春節行銷大戰開啟。電商企業集體刷屏的同時，過往霸屏的食品企業則將戰線轉移到社交媒體上。
元旦期間，百事在朋友圈發佈了《把樂帶回家之猴王世家》微電影，六小齡童一家四代的猴王故事觸動了不止一代人，“苦練七十二變，才能笑對八十一難，演戲如此，人生也亦然”，六小齡童説出這一句話時，不少人的淚點被戳中。這個廣告不僅在社交媒體上引發大討論，百事同步推出的樂猴王紀念罐也被一搶而空。
也有人吐槽片子末尾“小鮮肉”李易峰的出現略顯唐突，不過這正是百事的用心良苦，只是想借李易峰作為落腳點回到年輕消費者群體的品牌定位，“每個人的心中都有一個美猴王，當時代造就你們的同時，你們也造就了時代”，六小齡童和李易峰相視一笑，曾經靠贏得青年人一代取得巨大成功的百事依然沒忘記取悅年輕人這一消費市場的主要力量。
這個聚焦猴王精神和傳統文化的微電影甚至引起了文化部的重視。1月15日，文化部舉辦的“歡樂春節”部企聯合機制論壇上，百事公司受邀參與，“西遊記就是中國人的星球大戰”，百事大中華區飲料市場副總裁金昱冬表示，只有抓住流行文化和年輕人才能獲得成功。
可口可樂中國因“昵稱瓶”煥發活力，這回百事扳回一城。儘管碳酸飲料已經步入寒冬，儘管戰場已經換成網路社交媒體，作為行銷界的鼻祖，“兩樂”依然驍勇，他們之間的大戰也同樣值得期待。
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