小鮮肉是怎樣改變世界的？
- 發佈時間：2015-11-30 00:31:51 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
■段子
“而新時代，已然逼近。”在談及鹿晗現象時，財經作家吳曉波這樣形容。在社交媒體時代，粉絲經濟已然一躍成為拉動品牌銷量的巨大推力。90後00後小鮮肉已經上位，在年輕族群中發揮著不可估量的影響力和號召力。在小鮮肉的效應下，眾多企業開始了一輪小鮮肉爭奪戰。打開電視，你會發現，銀幕已經完全被小鮮肉霸佔，楊洋、李易峰、吳亦凡等小鮮肉極高的曝光度下是企業對粉絲經濟的深度研究。
剛剛過去的週六，借力中韓人氣組合UNIQ出道一週年北京粉絲見面會之機，糖果巨頭徐福記旗下品牌熊博士邀請UNIQ成為形象代言人，借此推出品牌升級戰略。
據熊博士品牌負責人介紹，這次品牌升級，主要將目標消費群體年齡提高到22歲以下。2012年糖果食用行為及態度研究（U&A）數據顯示，青少年及以下群體，佔整個糖果消費市場的53%。“他們年輕有活力，有自己的想法，並願意嘗試新事物，是這個時代的意見領袖。因此，我們重新定義熊博士的核心目標群體，將目標消費群體年齡提高到22歲以下青少年，旨在佔領糖果市場的半壁江山。”
在食品行業，啟動小鮮肉戰術的最早是乳企。包括蒙牛、伊利在內的乳企都是啟動小鮮肉代言的先鋒。蒙牛旗下真果粒啟用了小鮮肉李易峰代言，蒙牛集團市場管理系統品牌管理三中心總經理趙興繼曾透露，真果粒的代言從李冰冰到周迅，然後換到李易峰，是對粉絲調研的結果，“真果粒産品的消費群80%是年輕女性”。事實上，小鮮肉效益不容忽視，趙興繼表示，楊洋一個不經意喝真果粒的動作，竟在微網志上引發熱搜，從而帶動真果粒銷量的提升。
“他們很專業，一呼百應卻井然有序。他們很有組織，他們甚至商業化。這就是新時代的偶像與粉絲。就是這群沒有經歷過短缺經濟的典型的90後——天生的中産階級潛質擁有者、網際網路的原住民——將網際網路的商業浪潮無可抵擋推向娛樂時尚界。”吳曉波這樣形容小鮮肉的粉絲們，“這群在長輩眼裏不靠譜不著調的‘小屁孩兒’已經開始影響世界的走向。”
●陳瓊
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