渠道改變 國內手機市場重排位
- 發佈時間：2016-01-16 06:33:08 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
廣州日報訊 （記者段郴群）2016年剛開始，國內手機市場爭奪戰已經開始。日前，360手機正式發佈2016開年的旗艦機型——360手機奇酷旗艦極客版，而其他廠商也紛紛宣佈將推出新品。業內表示，從去年開始，國內手機廠商排名已經發生改變，從原來的“中華聯酷”變為“花旗小妹”，其背後的原因是原有渠道發生了巨大變化，而為了贏得更多份額，本土廠商紛紛推新品謀求國內高端市場。
調查：
手機渠道發生變化
業內表示，尋找明星代言，廠商看中的是明星背後的龐大粉絲群，如果能選擇合適的代言明星，有望給廠商帶來好的市場表現。而從去年開始，國內手機市場發生了巨大變化。在去年的雙十一手機大戰當中，根據天貓官方發佈的全球熱銷榜排名前五的品牌當中，四家均為國産手機品牌，此前國內品牌的前四位“中華聯酷”變為“花旗小妹”，即華為、360奇酷、小米和魅族。據了解，國內手機市場競爭非常激烈，去年一年，國內手機廠商紛紛推出新品，其中在一個月時間，手機廠商有近20場發佈會。
分析認為， “中華酷聯”的排位變為“花旗小妹”，其背後的原因主要是渠道發生了變化。據了解，隨著國內三大運營商補貼的降低，以運營商為主導的手機廠商逐漸開拓新的渠道，包括線下的社會渠道以及打造網際網路電商品牌，而在渠道重建的過程中，電商渠道成為了重要環節，這直接導致了包括360等新興品牌脫穎而出，而此前排名前四位的部分品牌則被擠下來，導致了國內手機排名原有格局發生了巨大變化。
隨著市場格局以及渠道的變化，國內手機廠商的策略也發生了巨大變化。用一款手機打天下的蘋果獲得鉅額利潤的做法，促使不少本土廠商紛紛瞄準國內的中高端手機市場。360董事長周鴻祎表示，360奇酷品牌將只做中高端品牌，從此次發佈的360奇酷旗艦極客版售價看，360已經“瞄上”中高端手機市場。中國資訊通信研究院日前發佈的數據顯示，去年一年，國內4G手機出貨量4.40億部，上市新機型1106款，同比分別增長157.0%和39.6%，佔比分別為85.0%和73.9%，而高端智慧手機則成為了各大手機廠商掘金的法寶之一。
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