新華社杭州1月14日電 題：猴元素“席捲”洋品牌 外企深挖中國春節市場商機

　　新華社記者 段菁菁 曹典

　　路易威登、阿瑪尼、迪奧、雅詩蘭黛、江詩丹頓……中國農曆猴年將至，這些“高洋上”的外國品牌近來紛紛推出為中國消費者設計的“猴年限量款”商品，猴形象作為設計元素“席捲”珠寶配飾、化粧品、腕錶等各色商品。

　　在中國傳統文化中，十二生肖中的“猴”象徵聰慧機智。因“猴”與“侯”諧音，在秦漢時期，諸如封侯類的榮耀也為其增添了一層吉祥的寓意。

　　對於猴子的親切感，東西方向來無別，這也讓洋品牌們更容易抓到“猴”的精髓：雅詩蘭黛推出的珍藏版金粉餅在金色蓮花背景上刻畫了一隻代表著自信與智慧的靈猴，以淺色寶石打造一枚蟠桃，象徵整年的好運與財富；腕錶品牌江詩丹頓將生肖和中國傳統剪紙藝術結合起來；蕭邦則在表盤裏設計一隻猴子在滿是桃子的樹上摘桃，寓意美好。

　　阿瑪尼推出一款飾有美猴圖案的修顏亮彩盤，稱“為禮讚中國傳統文化，這款彩盤將主要于亞洲國家出售，並在歐洲和美國的指定門店銷售”。記者致電公司銷售客服獲悉，商品售價780元，上架僅一兩周已在官方網站售罄。

　　作為最受中國消費者歡迎的奢侈品牌之一，路易威登也在農曆新年推出了一組三件包含項圈、項鍊和手鍊的“猴年限量款”。

　　該集團中國市場部人員孫曉虎告訴記者，這是路易威登第一年正式推出與中國生肖有關的限量産品。“此前曾推出過大熊貓形象的燙印服務，近兩年逐漸通過推出馬、蛇等中國生肖形象試水”。

　　孫曉虎坦言，目前還無法預測市場反響，“如果反響好，未來還將繼續推出更多生肖系列”。

　　據了解，路易威登的“猴年三件套”也會同步出現在英國、法國等專櫃，但目標客戶仍是中國消費者。

　　儘管近兩年中國境內奢侈品市場疲軟，但出境遊客，尤其是到日本和歐洲旅遊的中國遊客，仍熱衷購買奢侈品。

　　來自財富品質研究院的數據顯示，2015年，中國地區的消費者買走了全球46％的奢侈品，其中78％的消費行為在國外發生。

　　中國消費者在全球持續展現的購買力讓各大洋品牌摩拳擦掌，努力搶佔先機。為了更好“籠絡”中國消費者，在春節這個中國人最重視的節日前夕，奢侈品牌從産品設計到行銷策略，都展現出本土化的態度與趨勢。

　　孫曉虎説，路易威登近年來一直致力於做“中西文化的融合”。

　　“儘管西方消費者沒有農曆新年的概念，但借‘猴年限量版’的推廣依然可以向西方消費者傳達‘中國風’設計背後的故事、賣點、手工理念等。”孫曉虎表示，雖然無法預測猴子形象的産品是否能獲得西方消費者的青睞，但在一定程度上能夠達到中國文化元素在海外市場的反向輸出。

　　不僅“猴年限量款”讓中國生肖文化在時尚界“火了一把”，不少國際時裝品牌近年來也將中國元素融入最新潮流設計。

　　義大利品牌杜嘉班納2016年春夏系列的最大亮點就是中國風印花的大量運用，無論是西裝還是衛衣，都採用了龍鳳和亭臺樓閣的圖案，並融入刺繡元素，剪裁也借鑒了中式傳統服裝的版型。

　　有專家認為，這或許反映了東方消費者，特別是中國消費者，不再盲目追求明顯的西方風格，而是越來越要求商品能反映他們自己豐富的文化遺産。很多品牌也擠進這個領域，試圖向中國客戶提供某些獨特的東西。