阿裏為啥力推“網紅經濟”
- 發佈時間：2016-01-12 07:31:54 來源：新華日報 責任編輯：羅伯特
經濟走筆
在不久前召開的世界網際網路大會上，阿裏CEO張勇盛讚網紅一族，稱在淘寶上這些人的爆發，是整個新經濟力量的體現。網紅經濟，已不容置疑地成為2015年熱詞。
網紅經濟，是以時尚達人為形象代表，以紅人的品位和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向行銷，從而將粉絲轉化為購買力。據稱，淘寶銷售前十的女裝店舖，七家就有網紅支撐。
網紅經濟帶來的是供應鏈的變革。供應鏈的常規模式一般為：選款→上新→平銷→商業流量→折扣，而網紅模式則為：出樣衣拍美照→粉絲評論反饋→挑選受歡迎的款式打版、投産→正式上架淘寶店。在有現成布料的情況下，這個週期只需要一個星期左右，粉絲就可以穿上網紅同款。
年輕消費者追捧網紅，越來越衝動和感性消費，因為這可以讓她們得到在一般網店不一樣的購買體驗和感受。網紅通過社交媒體來詮釋産品，在打造自己個人魅力之餘同時也為産品賦予了靈魂。在開放的網際網路時代，他們相當於消費者們的意見領袖，並把這種粉絲文化轉化為銷售數字。
如今網紅經濟正在工業化，很多網紅背後是規模化運營的公司;比如服裝這個品類，供應鏈管理，客服，運營，缺一不可。如杭州著名的一家網紅公司養了幾十個網紅，後端有幾百個人在為網紅經濟默默做貢獻。因此，連阿裏這樣的大咖也要放下身段開始扶持網紅店舖。淘寶平臺上已有超過1000家網紅店舖，一些紅人店舖上新時成交額可破千萬元，表現絲毫不亞於一些知名服飾品牌。
網紅這個角色，正在製造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間産生全新的連接，展現了網際網路融合新經濟時所帶來的無窮活力。
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