■本報記者 任翀

　　在電商生態圈裏，受益者已不局限于生産商、網店主、網路客服、消費者、快遞員，一個個全新的職業乃至産業正不斷出現。記者近日獲悉，曾經的網店模特如今已發展為網路紅人，模特經濟也蛻變成網紅經濟。不僅部分網路紅人的收入堪比明星，而且專業的網紅孵化器也應運而生，由此産生的原創品牌、就業崗位和經濟效益都大幅增長。

　　催熱數千原創品牌

　　去年5月才成為淘寶店主的董小颯，是某直播平臺的網路主播，每一次線上直播都能獲得百萬人次關注。在粉絲支援下，僅一年多時間，董小颯的淘寶店已成為三個金皇冠店舖，月收入達六位數以上。同樣是網紅店主的張大奕在微網志上有193萬名粉絲，自從開設網店後，只要有新品上架，當天的成交額一定是全平臺女裝類第一名。

　　來自淘寶的統計數據顯示，在今年“6·18”大促中，銷量排名前十的女裝店舖中，有7家為網紅店舖；在日常銷售中，部分網紅店舖新款成交額一天就突破千萬元，表現絲毫不亞於知名服飾品牌。

　　數以億計的銷售額背後，是越來越多的原創品牌誕生。目前，淘寶上的網紅店舖超過1000家。由於每家店舖銷售的商品不局限一個品牌，因此至少為數千個原創品牌打開市場。據淘寶統計，網紅店舖的成交爆發力是傳統淘寶店舖的2.5倍。

　　網紅店舖有明顯短板

　　記者發現，網紅店主的成長路徑頗為相似：本人大多是年輕貌美的時尚達人，以自己的品位和眼光為主導，進行服飾選款和視覺推廣； 通過社交媒體聚集人氣後，再依託粉絲群體定向行銷，將粉絲關注轉化為購買力。

　　隨著網紅經濟方興未艾，一些嗅覺敏銳的創業者看準商機，以網紅孵化器的姿態出現在電商生態圈裏。網紅孵化器專家馮敏説，網紅店舖雖然有清晰的商業模式，但短板也很明顯：缺乏供應鏈支援、團隊管理不規範、粉絲經濟過於單一。所以，網紅孵化器好比“保姆+經紀人+供應鏈”，不僅幫助網路紅人與粉絲互動、進行廣告行銷，更重要的是對網紅店舖所涉及的供應鏈進行整合。

　　以一家服飾類網紅店舖為例，由於粉絲量巨大，光靠網紅一人，難以對産品進行設計、篩選和銷售，而網紅孵化器則從國外品牌專賣店、買手店、設計師店中尋找適合其粉絲定位的設計點，再與網路紅人共同確定如何塑造店舖形象和原創品牌。通過這一努力，單一網店可提供的就業崗位數量顯著增加。一般估算，每家網店平均提供的直接就業崗位約在3人左右，而網紅店舖向上下延伸，直接加間接就業崗位的數量至少是傳統網店的3倍。

　　網紅經濟的前景也吸引了電商平臺。淘寶總監靳科承認，這一全新的經濟形態和相關産業鏈對平臺提升競爭力有幫助。平臺也在為網紅經濟制訂相應的扶持措施，實現雙贏。