1.5億用戶打造星影聯盟明星粉絲指數，“華誼兄弟+騰訊QQ”玩轉粉絲經濟

　　8月6日，北京，在騰訊舉辦的“中國網際網路移動社群大會”上，華誼兄弟與騰訊QQ聯袂合作的星粉互動産品“星影聯盟”首度發佈“明星粉絲指數”。

　　星影聯盟明星粉絲指數是華誼創星與騰訊QQ聯合發佈的行業內首個關注藝人粉絲群行為細分的榜單，意圖通過明星粉絲指數，來描述並展現娛樂行業百位藝人的粉絲，在屬性和行為上的差異及貢獻，來呼籲行業重新重視社群時代粉絲經濟的主體——粉絲。這是行業內第一個針對粉絲所設立的指數與榜單。榜單中所有的數據來自於11088個QQ明星興趣部落，覆蓋超過1.5億QQ星影聯盟用戶，並佐以星影聯盟的數據分析及粉絲運營經驗，體現移動互聯網粉絲經濟時代，粉絲群體對於行業的影響力。

　　星影聯盟明星粉絲指數是通過四個子榜單來體現不同維度的粉絲屬性及行為影響力，四個子榜單通過指數化QQ明星興趣部落粉絲操作行為和星影聯盟愛心打榜，對數據進行統計學加權，最終生成星影聯盟明星粉絲指數的總榜單。其中四個子榜單的維度分別為：上升指數、活躍指數、專業指數、忠誠指數。

圓桌對話

　　在本次“中國網際網路移動社群大會”上，華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁、華誼兄弟創星娛樂科技股份有限公司董事長兼CEO胡明，與騰訊公司高級執行副總裁湯道生一起對“星影聯盟藝人粉絲指數”進行了榜單發佈。華誼兄弟創星娛樂科技股份有限公司總裁李志陽做了題為“論社群時代的粉絲經濟新玩法”的主題演講，並參與了分論壇的圓桌討論，和與會嘉賓一道探討了“娛樂+”時代粉絲經濟與移動社群的關係，以及未來的商業前景。

　　星影聯盟：大社群+全明星

　　近年來，移動網際網路用戶規模已經超越PC，媒體環境、用戶行為、大環境的變遷催生出網民新的社交需求。作為娛樂行業領軍者，華誼兄弟和旗下的華誼創星一直積極探索以星粉互動為核心、基於移動網際網路的粉絲經濟業務體系。2013年底，華誼兄弟與騰訊手機QQ合作推出了首個移動網際網路粉絲經濟産品——“星影聯盟”，成為中國最大的明星粉絲互動平臺。湯道生表示，騰訊社群生態可以滿足不同社群成員的需求，已經擁有豐富的QQ群垂直場景，興趣部落累積了超過10億社群關注關係。

　　以華誼兄弟龐大的全娛樂矩陣為後盾，以騰訊強大的移動網際網路平臺為依託，以全國範圍多維度的粉絲群體為受眾群，星影聯盟打造了粉絲經濟為獨特標簽的運營與和星粉互動模式，為粉絲營造了真實、趣味、實時的星粉互動平臺，也為藝人、影視劇及品牌提供了多元的宣傳及自我開發空間。實現了粉絲影響成就明星的可能，並以網際網路思維將各行業的語言轉變為娛樂語言，向全行業提供了大數據以及新媒體行銷的移動網際網路平臺。

　　自2013年12月上線之日起，星影聯盟用戶量與日俱增，現已超過1.5億。經過一年多的發展，目前，星影聯盟已與國內外400多位明星達成合作，並且和包括迪斯尼、華納兄弟、福克斯、派拉蒙、南韓SM、萬達影業、博納影業、樂視影業等在內的140多家國內外影視娛樂機構展開深度合作，創建了多樣化的星粉互動形式。

　　星粉互動+明星IP多元開發

　　作為手機QQ移動端用戶量最大的娛樂産品，手機QQ上每5個用戶，就至少一人在使用星影聯盟。其中，用戶以90後、00後為主要人群，61%為25歲以下的年輕女性，産品動向和內容也成為當下新生代喜好的風向標。

　　與此同時，在以星粉互動為核心的粉絲經濟佈局下，星影聯盟憑藉成熟專業的明星粉絲運營團隊，打造出了明星部落、O2O星粉活動、O2O互動直播、巨星時間及心願眾籌等五大星粉互動業務。在過去一年多的探索中，星影聯盟共舉辦了400余場O2O星粉活動，實現專場O2O直播，推出了“粉絲自製節目”巨星時間，並成功為趙麗穎、陳偉霆、陳赫等完成粉絲眾籌，實現零距離且真實的星粉互動。

　　在密集的星粉互動基礎上，作為娛樂資源IP的整合及開發平臺，星影聯盟與超過400位藝人、180部影視作品合作，將單一IP進行多元開發，滲透到騰訊QQ的每一個虛擬裝扮中，為QQ用戶制定多種以娛樂資源為核心的個性化的裝扮，諸如TFBOYS動態表情，《活色生香》聊天氣泡，《哆啦A夢》個性名片等，為年輕用戶帶來更豐富的個性化展示。在提升娛樂IP的行業開發水準的同時，協助打造藝人及影視劇質感，創新多元宣傳行銷手段，併為粉絲提供低門檻高品質的IP衍生品。

　　目前，在興趣部落的社群世界中，自拍、TFBOYS、天天酷跑、花千骨、90後等都是非常熱門的部落，動輒有數以百萬、乃至千萬的用戶關注量和話題數。值得一提的是，這種依靠興趣驅動的社群力量正在從線上走向線下。星影聯盟將選秀招募、海選、PK移植線上，利用90後，00後喜愛的社區互動，粉絲UGC及陌生人社交，充分調動和利用了華誼創星與騰訊資源，將産品五大體系，即社區、自媒體、互動、榜單、粉絲運營有機結合，精準找到潛在選秀用戶，配合創意PK機制，打造出了全新的O2O選秀模式。目前，已成功與SNH48、新銳雜誌等達成戰略合作，舉辦了多場線上選秀活動，實現了線上+線下的人才培養計劃。

　　“娛樂+”整合行銷大平臺

　　華誼兄弟是業內“娛樂+”理念最早的提出者和踐行者。華誼認為，網際網路娛樂的所有內容——包括影視、遊戲、文學、動漫、明星等等，不僅可以通過到達更多用戶擴大收益，還能成為最有聚合力的連接載體。胡明表示：“娛樂+”可以和所有企業、一切業態交互融合，形成和“網際網路+”一樣的無界平臺。

　　星影聯盟基於11088個明星興趣部落為數據基礎，打造業內首個以粉絲為核心的明星粉絲指數榜單。通過計算、分析、研究11088位明星粉絲群體的行為，從而得出上升指數、活躍指數、忠誠指數、專業指數，從四個維度，多元體現粉絲經濟時代，粉絲群體行為對明星及娛樂行業的影響力，從粉絲經濟的層面評估藝人價值。李志陽介紹説，星影聯盟今後會以月為單位，生成一個完整的月度報告，每季度或每半年會生成一個季度報告或半年報告，年底的時候會有年終盤點報告，從而更全面專業的向業界展現當下娛樂圈粉絲動向和行為特徵。

　　行銷界專業人士認為，星影聯盟的數據庫和指數發佈，將為娛樂行業及更多行業的品牌主提供娛樂大數據支援。一方面，粉絲指數可以成為品牌主娛樂行銷決策的重要參照，以實現對90後、00後年輕消費者的精準投放；另一方面，該指數可以讓明星和影視資源IP實現價值最大化和流轉最大化，加速娛樂資源和其他行業的有機整合，為粉絲經濟的玩法，開啟了更廣闊的想像空間。