支付寶想在今年春節玩兒得更大。一方面是發更多的紅包，另一方面則是想獲得更多的用戶。央視春晚有9.03億觀眾，支付寶則有4億實名的活躍用戶，二者的聯姻産生的聚合效應能否撼動微信呢？

　　1月7日，央視與支付寶在北京聯合發佈了今年春晚的互動新玩法——咻紅包、傳福氣。全球的觀眾，在除夕夜看春晚的同時，手機打開支付寶就可以參加咻紅包活動，還可以與央視春晚現場進行互動。

　　“超級時刻”能否製造“超級逆轉”

　　支付寶與春晚的聯姻最希望達成的目的，很可能是希望利用除夕這個“超級時刻”完成對自身社交功能的一次超級行銷。

　　2015年10月，支付寶發佈9.2版本，其中“生活圈”等新功能的核心就是社交。阿裏係可能不會公開承認他們的生態裏缺乏社交，他們會説我們有“新浪微網志”、有“釘釘”、有“來往”——雖然人們已經幾乎忘記了這個半死不活的移動社交工具。但實際上，最讓馬雲放心不下的就是微信——尤其是在騰訊與京東聯姻之後。

　　螞蟻金融服務集團支付事業群總裁樊治銘在發佈會當天的表達也算得上直白，他多次強調了“分享”這個關鍵詞，他希望能通過春晚和春節期間的紅包，讓支付寶的影響力“從80、90後，輻射到50、60後，從一二線城市，輻射到四五線城市。”

　　支付寶方面當天透露，支付寶9.5版本將在1月15日更新發佈，在首屏的顯著位置正式上線咻紅包相關體驗功能。用戶點擊螢幕即可咻到驚喜。

　　除夕當晚，央視春晚直播的同時，觀眾根據春晚節目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動。咻到紅包的用戶，還可以分享給親朋好友，一起拿紅包，將好運與福氣傳遞給更多人，並有機會因為共同完成任務而獲得更大紅包。

　　支付寶也在現場披露了春晚咻紅包的三大關鍵字：分享、福氣、場景，引發廣泛的猜測和討論。據悉，支付寶和春晚節目組將在除夕夜前夕公佈具體玩法。

　　另外，據支付寶方面透露，用戶咻到的驚喜將從1月下旬一直持續到大年初三。而除夕當天除了大量的現金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜。

　　央視春晚有9.03億觀眾，支付寶則有4億實名的活躍用戶，二者的聯姻能産生的聚合效應能否撼動微信呢？

　　阿裏生態全面助陣

　　“支付寶的背後，是超過4億活躍用戶與支付寶11年的感情連結，也是數以億計的、有極強支付意願與能力的高價值用戶，以及千萬家的線上線下商家。”樊治銘表示，支付寶的開放互動平臺歡迎更多的合作夥伴參與進來，一起與全球華人趣味互動，提升品牌影響力。

　　據了解，支付寶母公司螞蟻金服聯合阿里巴巴集團，與生態圈內的更多夥伴一起為紅包互動搭建平臺，如淘寶、天貓、微網志、優酷馬鈴薯、釘釘、UC瀏覽器、高德地圖、阿裏音樂等都將攜手共同參與春節紅包的互動，做大“紅包效應”。

　　支付寶方面也透露，咻紅包功能未來將沉澱為支付寶的常用功能，成為連接用戶與商家的最短路徑。“以後不僅可以咻紅包，還可以咻商家、咻優惠，幫助商家實現從品牌曝光到交易轉化，並將消費者沉澱為會員，做持續的數據運營。

　　樊治銘也表示，以紅包為代表的移動互聯網力量，讓中國人過年的方式更加有趣、溫暖。年夜飯、看春晚、搶支付寶紅包，成為猴年春節的三大年俗。“在傳統的春節經濟裏，網際網路帶來的‘紅包效應’正在形成，未來勢必也會在O2O、普惠金融等領域對人們的生活産生推動。”

　　除了春晚當天的紅包之外，支付寶個人紅包今年也開放了更有趣的新玩法。去年紅極一時的中文密碼紅包，今年將全面升級。用戶個人可以自定義中文密碼，發送紅包，大大提高紅包的趣味性和互動性。

　　今年在境外部分地區，包括香港、台灣、泰國普吉島和清邁等，中國大陸用戶在部分商戶支付寶合作商戶也有機會收到現金紅包或返現等驚喜。