央廣網北京1月9日消息（記者劉霖聰）據經濟之聲《天下財經》報道，距離猴年春節還有一個月的時間，支付寶和微信支付兩大平臺的“紅包大戰”就已經打響，近日，兩家公司都公佈了春節期間紅包行銷方案，一場“二馬”春節紅包大戰儼然已經蓄勢待發。

　　短短兩年多時間裏，小小一個手機紅包見證了中國人指尖年俗的巨大變遷，迅速演化為一款國民級的現象級産品，並引發了微信和支付寶兩大支付平臺的廝殺。而今年的“紅包”戰火似乎更加猛烈，儘管離春節還有一個月的時間，兩大平臺就已經按耐不住了。

　　支付寶聯手春晚，微信紅包資金池加碼擴容

　　先是微信宣佈，砸重金用於除夕紅包，緊跟著，搶下2016年央視春晚獨家互動合作的支付寶，也公佈了春晚期間的紅包計劃。

　　支付寶工作人員沈雲芳介紹説，在除夕夜，全家圍坐一團看春晚時，打開支付寶主頁，點擊紅包按鈕，“咻”的一聲，泰康線上、華為手機、民生保險等不少“金主”的紅包池就將開啟，紅包池裏都是實打實的現金，而不是消費券、優惠券。沈雲芳説，目前已經有上百家公司跟支付寶接洽，將參與到春晚紅包中，支付寶將創造史上最大規模春晚互動。

　　沈雲芳：“目前已經有上百家的企業跟支付寶有過一個接洽，希望參與到紅包當中來。會在春晚當天為全國人民派發紅包的品牌，包括泰康線上、華為榮耀手機、民生保險、眾安保險、恒大冰泉等大家比較熟悉的品牌商。”

　　搶著要一擲千金，在春節期間給全國人民發紅包的，還有微信。微信方面宣佈，將用微信朋友圈除夕前後10天的所有廣告收入作為免費紅包，派送給全國網民，金額至少將達到9位數。

　　百億紅包從何而來？

　　有業內人士預測，2016年春節期間將發出去超過100億元紅包資源是沒有懸念的。那麼問題來了，這上百億元的紅包從何而來？財經評論員況傑表示，大部分紅包費用由贊助企業埋單。在春節期間對各大廠商來説都是一個促銷的好機會，促銷利用發紅包的這個形式來當做一種新型的廣告，或者説是新型的促銷手段，從這個角度來説，這個錢應該是由各大廠商支付的。

　　大撒紅包的真正目的“圈人”

　　不過，況傑也表示，上百億元的紅包大部分是“資源”，只有一部分是真金白銀的現金。眾多隱身背後的“金主”們圖的是“圈人”。

　　移動互聯網特有的人際傳播與放大器作用，讓“紅包效應”呈幾何級爆發擴散。無論是一、二線城市，還是三、四線城市，通過手機紅包，消費者與廣大的商家就能建立連接。

　　另外，獨立網際網路評論人士洪波認為，支付平臺熱衷春節大撒紅包的一個重要原因是為了激活移動支付市場，養成用戶的移動支付習慣。因為本來春節就有發紅包的習俗，利用在春節期間做紅包行銷，推廣自己的支付業務，所以很早就開始準備，很早進行行銷，讓更多的用戶知道。