支付寶聯手春晚：新春“紅包大戰”一觸即發
- 發佈時間：2016-01-07 20:48:00 來源：新華社 責任編輯：羅伯特
新華社杭州1月7日新媒體專電(記者張璇 張遙)2016年央視春晚，支付寶紅包成為其合作互動平臺。7日，央視與支付寶聯合發佈猴年春晚新玩法——“咻紅包”“傳福氣”。近日，微信方面也表示將“加碼”，新春“紅包大戰”一觸即發。
據介紹，在除夕夜觀看春晚節目時，全球的觀眾可通過手機打開支付寶參加“咻紅包”活動，還可以與央視春晚的現場進行互動。“支付寶將和春晚一起創造全球最大規模的臺網互動。”中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安説，而“咻紅包”的具體玩法會在除夕夜前夕披露。
央視春晚已舉辦32年，看春晚成了全球華人的新年俗，也成為很多華人的人文、精神寄託。數據顯示，2015年春節假期期間，央視春晚多屏總收視率達到49.61%，累計覆蓋電視觀眾9.03億人。
2016猴年春晚總導演呂逸濤表示，今年與支付寶合作，通過“咻紅包”“傳福氣”這樣的互動玩法，會讓全球華人在與春晚深度互動的同時，也傳遞濃濃的新年歡樂與福氣。
螞蟻金融服務集團支付事業群總裁樊治銘説，以紅包為代表的移動互聯網力量，讓中國人過年的方式更加有趣、溫暖。“在傳統的春節經濟裏，網際網路帶來的‘紅包效應’正在形成，未來勢必也會在O2O、普惠金融等領域對人們的生活産生推動。”
據了解，微信紅包曾是2015年央視羊年春晚的合作互動平臺，今年“退居二線”。日前，微信官方表示，將除夕前後5天的朋友圈廣告收入都用於給全國網民派發紅包的基礎上，“加碼”延長至10天，紅包總量、整體現金紅包資金池將大大擴容。
從去年微信“搖一搖”，到今年支付寶“咻紅包”，央視春晚已成為網際網路紅包的“必爭之地”。有業內人士表示，“紅包大戰”能夠讓用戶得實惠，當然是好事，尤其是在春節期間，網路紅包的新時尚還能增添不少新鮮的喜氣。但希望今年的“紅包大戰”能多一點趣味和年味兒，少一些互相較勁兒甚至排擠的“火藥味兒”。
