■本報記者 任翀

　　150噸古法製作的金華火腿、100噸內蒙古科爾沁草原牛肉、400萬枚土雞蛋、1000萬份秘方腌制的廣式經典風味臘腸、10萬斤大別山原生態散養黑土豬肉、3萬隻純糧食餵養的雙蓮老母雞……這些特色土貨聽起來是不是特別誘人？從本月開始，在阿里巴巴等電商推動下，它們將從全國各地的農村進入城市，成為城裏人餐桌上的美味。

　　一段時間以來，農村均被各大網際網路巨頭視作電子商務最大的藍海市場。而隨著各家在人才、物流等方面的佈局，2016年很可能成為農村電商的元年。

　　從基礎設施看，農産品進城將不再路途坎坷了。根據菜鳥網路的統計數據，目前各大物流公司的資源已經在全國建立起一張覆蓋200多個縣、1萬多個村服務站的農村末端網路。同時，蘇寧、京東等電商巨頭也有深入三四線農村的自有物流網路。這些物流服務將支撐農産品實現從農村到城市、城市到農村的全鏈配送，實現商品的雙向流通。

　　不過，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東提醒，物流只是打通農村與城市的第一步，更重要的是消除農村與城市之間的資訊不對稱問題。他講了一個散養雞的故事：在陜西有一個鄉村，農民沒錢喂雞飼料，就讓雞隨便找蟲吃。農民覺得這樣養雞沒什麼成本，所以把雞帶到鎮上去也就賣每只三四十元。但京東建議他們通過網路賣，每只128元，結果收購到的幾百隻雞一天就在網上搶光了。他由此認為，農村電商的意義不僅在於打通農村、城市兩個市場，更要幫助農村的産品通過網際網路實現真正的價值。通過網際網路，可以把農村有特色的産品打造成一個個品牌，靠品牌實現農産品溢價，同時也滿足城裏人對安全食品的需要。

　　即便是沒有特色農産品，農村也能搭上網際網路的快車。根據阿裏研究院最新發佈的 《電商消貧報告（2015）》，去年，全國共有832個國家級貧困縣通過阿裏零售平臺完成消費1009.05億元，完成銷售119.30億元，網際網路為貧困地區實現了節支和增收，成為扶貧的新手段。同時，從2014年起，一些國家級貧困縣出現了淘寶村；至2015年底，在國家級貧困縣中，淘寶村數量從4個增加到10個，來自省級貧困縣的淘寶村則更是達到166個。

　　該報告還給出了電商扶貧的具體案例：位於山東菏澤地區的曹縣是省級貧困縣，由於缺少支柱性産業，當地扶貧攻堅的任務十分艱巨。但自2009年以來，當地以曹縣大集鎮為源頭，興起了演出服飾網銷産業，在網際網路上找到巨大受眾。2014年，大集鎮全鎮淘寶産業産值超過5億元，帶動曹縣近1.6萬名群眾從事服飾加工，實現脫貧810戶、2100余人。

　　北京大學教授張國友指出，電商扶貧實踐的最大價值不是幫助農民掙了多少錢，而是幫助農民獲得了一種全新視野、全新手段的創業謀生技能，這種技能將使農民在未來市場競爭中獲得更強的競爭力。

　　人才回歸將成為農村電商元年的重要推動。儘管物流公司、電商平臺均為農村電商提供了各種基礎設施乃至行銷服務，但對農村電商來説，自我造血功能仍有待加強。阿裏研究院院長高紅冰認為，吸引人才回歸將成為發展農村電商的重要條件。他指出，諸如淘寶村這樣的農村電商實踐雖然具有較強的創富效應，但農村的住宿、交通、娛樂、購物等基礎設施較差，對人才的吸引力十分有限。如何吸引高水準的電子商務人才、留住這些人才，是許多淘寶村面臨的巨大挑戰。考慮到農村的基礎設施條件，一個可行的解決方案是將農村電商的人才體系建設重點放在“本地人才培訓、原籍人才回流”上，並結合網際網路的特點，採取遠端服務的方式解決難題。

　　農村電商的另一短板在於電子商務第三方服務不夠完善，包括設計裝修、攝影、代運營、培訓、金融等能力均有所欠缺，從而制約了農村電商的整體競爭力。所以，地方政府在發展農村電商時，不能局限于提供優惠政策，還要有意識地引入優秀的第三方電子商務服務商，更要積極培育本地的服務商，完善當地的電子商務産業鏈。