1月4日晚，由蒙牛集團與著名導演王潮歌聯合出品、中央民族樂團擔綱演出的大型民族音樂劇——特侖蘇《又見國樂》，在北京國家大劇院舉行年度收官演出。作為聯合出品人之一，蒙牛乳業集團總裁孫伊萍表示，2015年是特侖蘇品牌上市10週年，希望給予消費者更好的品牌詮釋和創新。

　　當晚，由特侖蘇選拔出的國樂高手們和金牌促銷員們，共用國樂創新之美。特侖蘇《又見國樂》創新性地將數字化手段與國樂演出相結合，令現場的近兩千名觀眾在享受《高山流水》、《春江花月夜》、《二泉映月》等高水準演奏時，還能通過巨大的紗幕投影及精美的布景製作，在視覺、聽覺上充分領略國樂意境。

　　特侖蘇《又見國樂》持續半年在全國及海外巡演。自2015年下半年首演開始，先後在北京、呼和浩特、成都、上海等8城市陸續上演16場演出，並在12月中旬登陸美國華盛頓肯尼迪藝術中心和紐約卡耐基音樂廳，獲得現場觀眾熱烈反響。

　　蒙牛集團總裁孫伊萍介紹，此次蒙牛集團作為特侖蘇《又見國樂》的聯合出品方，利用自身覆蓋全國的20個銷售大區、每日7500萬用戶的自有平臺及全媒體平臺，對演出進行深度傳播，覆蓋人群超過40億次。蒙牛期望通過《又見國樂》的突破創新，激發全民思考與行動，參與到國樂的創新傳承。而這種創新精神也將推動蒙牛在未來以更好的創新改變中國傳統乳製品行業，為消費者創造更大的價值與體驗。

　　■ 對話

　　孫伊萍：特侖蘇品質再升級

　　對於蒙牛特侖蘇與國樂的合作契機，以及特侖蘇未來的品牌行銷佈局，蒙牛集團總裁孫伊萍接受了記者採訪。

　　記者：為什麼想到用特侖蘇品牌與國樂結合？

　　孫伊萍：蒙牛誕生於內蒙古，是地地道道的中國民族品牌。對於中國的音樂，我覺得作為民族企業我們有責任去推動它的傳承。中國最好的音樂是國樂，我們希望人們在飲用安全、高品質的特侖蘇牛奶時，也能有一種中國民族國粹精神的享受，希望中國消費者熱愛中國的文化。

　　記者：蒙牛在體育、娛樂等多領域擁有合作夥伴，該怎樣理解對自身的定位？

　　孫伊萍：蒙牛對於産品有著非常清晰的定位，沒有亂，一直堅持“只為點滴幸福”，專注在美食、健康和娛樂這三條線。這不是説蒙牛想要成為一個吃喝玩樂的公司，而是因為這三個領域是中國人最關注的，蒙牛未來與消費者的連接一定會非常專注在這三條線上。比如蒙牛贊助《十二道鋒味》，與NBA合作，與《又見國樂》、迪士尼合作等，我們希望在消費者層面做到“關心你所關心的”。

　　記者：蒙牛2015半年報顯示，特侖蘇保持了較好的增長，支撐其增長的因素有哪些？

　　孫伊萍：首先，特侖蘇在10年間一直堅持創新，堅持專屬牧場的金牌品質，始終保持著産品高端性和品質領先性。在蒙牛常溫液態奶的銷量貢獻率中，特侖蘇品牌佔有比較大的比重。其次，特侖蘇所倡導的品牌理念也一直被消費者所認同。

　　記者：未來，特侖蘇在品牌行銷上有何新的規劃？

　　孫伊萍：2015年是特侖蘇十年金牌品質年，感謝所有消費者的支援。2016年特侖蘇將要進行營養品質的再升級，重新定義高端牛奶，目前新産品正在籌備中。

　　記者：特侖蘇升級營養指標是出於什麼考慮？

　　孫伊萍：高端牛奶領導品牌必須維繫在創新上，就像特侖蘇與《又見國樂》的合作，看中的是它的創新模式和創新意識。所以領導品牌必須通過産品的創新、行銷模式的創新等，與消費者産生一個持續的連接。

　　新京報記者 郭鐵