報告顯示：中國消費者買海外商品比國內商品爽快得多
- 發佈時間：2015-09-25 18:59:00 來源：人民網 責任編輯：羅伯特
原標題：報告顯示：中國消費者買海外商品比國內商品爽快得多
在日本馬桶蓋已經佔領中産階級衛生間的今天，跨境購物早已不是什麼新鮮事。不過相較於時常見諸報端的中國人海外血拼亂象，動動手指就完成的跨境網購，才是跨境消費的主要場景。近日，市場調研公司尼爾森近日發佈的《2015跨境網購消費報告》，提示了一個重要消費趨勢：未來一年，中國消費者主要考慮跨境網購的海外商品，排名前三的分別為服裝、美容護膚産品、手提包。該《報告》選取北上廣及七個省會城市為樣本，對跨境網購的人群進行了分析。
80後90後最愛海淘
什麼樣的人熱衷跨境網購？數據顯示：第一，學歷高，72%的人都在本科以上；第二，平均家庭月收入達到1.35萬元。
值得注意的是，海外購物的核心人群，主要為80後和90後，性別分佈上女性佔比80%左右。
網購時，買海外商品跟買國內商品有何不一樣？《報告》選取了兩個指標，一個是網購頻次，另一個是每次花費。雖然跨境網購頻次低於國內網購頻次，但平均每單的消費都超過了1200元，遠遠高於國內網購水準。
海淘族最關注哪些因素？據《報告》顯示，一是希望買到的海外商品品質有保障，是海外正品；二是運費合理，商品能順利通過海關。另外，數據樣本中，超過三成的受訪者表示希望提供“海外直郵”；其次是提供國內退換貨服務。
服裝是最熱門商品
用戶跨境網購最喜歡買哪類商品？讓人意外的是，被普遍認為的保健類和母嬰類，在整體排序中處於中等偏下的位置。整體來看，服裝、化粧品、手提包、鞋子等産品才是海淘者最愛選擇的商品。
《報告》顯示，消費者在海購中最熱門的三大品類依次是服裝、美容護膚産品、手提包（背包）。60%的消費者表示未來一年海外購物首先選擇的商品是購買服裝；53%的消費者則選擇美容護膚産品；44%的消費者則買手提包（背包）。其他熱門商品還包括鞋靴、食品、電子類産品、保健食品、母嬰産品、家居或廚房用具、玩具圖書等。
值得注意的是，整體來看，跨境網購消費者對於不同商品品類的購買意願差距並不大。分析師表示，這意味著中國消費者跨境購物的成熟度正在提高，人們對於跨境購物的需求越來越多元化和多樣化。羊城晚報記者 林曦
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