■今日頭條

　　當一些百年老店在時代的發展中漸行漸遠時，傳統中藥現代化卻讓“中華老字號”雲南白藥華麗轉身，實現了傳統中醫藥融入現代健康生活的成功轉型，品牌價值位居醫藥行業第一。尤其是在醫藥行業增長勢頭明顯減緩的今年，白藥依然保持兩位數增長。

　　在雲南白藥集團位於昆明呈貢新區的産業基地，年産量超8000萬瓶的氣霧劑生産線、品質控制完善的膏藥産品包裝線快速運轉，一盒盒産品檢測後打包裝箱，物流中心的貨車往來有序。

　　雲南白藥是中華老字號中的“金字招牌”。1902年，雲南名醫曲煥章創制出具有止血止痛、活血化瘀的“曲煥章百寶丹”，即“雲南白藥”，一經問世就被譽為“傷科聖藥”。

　　談及這家百年老字號“返老還童”的秘訣，雲南白藥集團總經理尹品耀説，依託“傳承不泥古，創新不離宗”理念，雲南白藥創建“內部創業、超額分享”機制，以藥為本、跨界發展，對傳統中藥進行現代化改造。

　　百年白藥的發展史就是一部創新史，雲南白藥1979年參與了青蒿素研究項目，主持研發出30多個原創新藥，並在集團內部形成全員參與創新的濃厚氛圍。

　　尤其近年來，雲南白藥在傳統單一産品的基礎上，創新推出雲南白藥牙膏、氣霧劑、創可貼為代表的六大族群390多個健康産品，在與跨國巨頭的競爭中節節勝出。

　　其中，白藥牙膏已成為民族品牌轉型升級的代名詞。雲南白藥副總經理、健康産品事業部總經理秦皖民説，從誕生到衝出外資品牌的包圍、躍居行業第二，白藥牙膏只用了10來年。

　　當時，消費者的故事給白藥集團帶來很大啟發：一些消費者在牙痛時，經常把白藥粉塗抹在牙膏上來刷牙，止血止痛的效果竟然非常好。2005年，雲南白藥正式進入牙膏市場，率先撕開由佳潔士、高露潔和中華3大品牌構建的國內高端市場60％的競爭壁壘。

　　到2010年，白藥牙膏已經成為本土品牌第一名，銷售收入突破10億元，位列牙膏行業第五位。到2013年年中，白藥牙膏進入前三名。“今年1到3季度雲南白藥牙膏銷售額接近30億元，預計全年銷售額（含稅）接近40億元，再創新高。”秦皖民説。

　　在企業發展中，通過推行“四全”管理模式，雲南白藥實現了從傳統中藥品牌向現代健康消費品牌的成功跨越。統計顯示，自1999年至2014年的16年間，雲南白藥集團凈利潤複合增長率32％，連續10年凈資産收益率超過20％。2014年中國統計資訊服務中心大數據研究結果顯示，雲南白藥的消費者口碑位列榜首。

　　回顧創新之路，尹品耀説，雲南白藥以“藥”為本多元拓展，讓傳統中藥融入現代生活，以醫藥科技提升健康品質，為健康産業提供了可借鑒發展模式，構建覆蓋了三産融會貫通、互為支撐的全産業鏈經濟生態圈，為醫藥行業的升級之路提供了示範。（據新華社）