從56個示範縣到200個示範縣，從11億扶持資金到37億，2015年農村電子商務迎來“政策強風”。2015年11月，國務院出臺《關於促進農村電子商務加快發展的指導意見》，提出通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機製作用，加快農村電子商務發展。

　　然而要讓“洋氣”的電子商務真正走入“接地氣”的農村，仍然任重道遠。“農村的電子商務能不能成功，最重要的是能否形成消費品下鄉、農産品進城的雙向流通格局。”在日前舉辦的中國電商産業投資與跨境高峰論壇上，農業部市場與經濟資訊司副司長王小兵表示，農産品進城，要切實增加農民收入；消費品“下鄉”，首先要解決信任問題。

　　農産品“進城”讓農民腰包鼓起來

　　“對農業來講，電子商務是加快推進農業發展方式轉變的重要手段。”王小兵表示，除了實現交易功能之外，更被看重的是電子商務在帶動市場化、倒逼標準化、促進規模化、提升品牌化方面的巨大作用。

　　這恰恰與京東推出的“京東農村電商2.0可持續發展生態圈”不謀而合。京東集團黨委副書記李緒勇介紹這個可持續發展的模式時説：“為了讓農産品上行，我們與當地政府共同推進特色産品的標準化、産業化、品牌化、電商化的四化之路，通過深入的戰略合作關係，共同維護當地特色産品的品牌形象，努力提高品牌價值，在每一個地方都爭取能夠幫特色産品創立一個網銷的品牌。”

　　具體措施之一是鼓勵縣域發展品牌，仁壽縣的枇杷就是一個例子。2015年5月，作為第一批電子商務進農村綜合示範縣，仁壽縣將21萬畝枇杷通過京東電商平臺與物流配送網路銷往全國，迅速打開了仁壽枇杷的國內市場，同時帶動本地枇杷銷售量價齊增。根據商務部的數據，全縣枇杷的銷量已經超過6.2萬噸，銷售總額達到了3.7億元，同比增長76%。“上午11點下單，下午就可以收到貨；晚上11點下單，第二天上午就能收到貨。”李緒勇強調了農産品銷售環節中物流的重要性。目前，京東的物流已經覆蓋了全國1044個區縣。

　　消費品“下鄉”首先要解決信任問題

　　然而，電子商務固有的一些問題同樣在農村電子商務中有所體現，信任問題就是其中之一。“現在無論是生産者還是消費者，對於假貨都有很大的擔憂。”王小兵表示了自己的顧慮。發展農村電子商務一定要緊貼農村的特點，通過了解農村環境、習俗的當地人來解決信任問題，推廣電商應用，是目前從事農村電商企業的普遍做法。

　　李緒勇也表示，越是落後的農村，越難買到真貨。他們推出的“京東農村電商2.0可持續發展生態圈”就是為了促進城鄉消費公平，讓農民以全國統一價格買到真貨。為了解決信任問題，京東在全國發展了12萬名京東鄉村推廣員。這些推廣員不是京東員工，他們或許就是村裏便利店的小老闆，經當地政府推薦及京東培訓後上崗。“這個崗位的人必須是村裏威望最高、最被信任的，村民通過他在京東下單安全放心。”李緒勇補充道。

　　樂村淘也採用類似京東的方式來推廣農村電商。在短短一年半的時間裏，樂村淘在全國發展了6萬個體驗店。“我們會選擇一家在當地有影響力、有信譽的小賣鋪作為體驗店，讓它幫助村民在樂村淘商城上買賣東西。”樂村淘科技股份有限公司總經理滕紅梅表示，一些小賣鋪在當地紮根幾十年，本身就有較好的信譽。