如果電商促銷中的價格欺詐行為不能得到根本治理，那麼劣幣驅逐良幣就會暢行無阻，最終導致電商的整個生態沙漠化，只能靠低價、低端産品維持表面繁榮，而無法向上拓展。

　　國家發改委29日發佈《2015年“雙十一”綜合信用評價報告》，報告指出，大部分促銷商品都趨向接近2015年最低價，但在750多萬件促銷商品中，仍有過半比例的産品出現了事先提價、當天降價的情況，部分甚至提價高達200%以上。

　　這份信用評價報告首次給出了“雙十一”促銷商品價格虛降的全貌。自2008年開始的“雙十一”促銷活動，已經成為電商行業的最大節日，奠定了線上消費的優勢地位。但是，許多消費者也發現，不少促銷商品打出的低價宣傳口號，實際上是一口陷阱。先漲後降、假降真漲的現象屢見不鮮，因此也引發了不少糾紛。發改委的這份報告使人們得以窺見，“雙十一”中的價格泡沫、價格欺詐現象有多麼嚴重。

　　為什麼在“雙十一”中這類現象尤為突出？一方面，是與電商領域的低水準競爭有關。儘管電商行業競爭充分發展迅速，但是始終沒有形成良性競爭態勢，如同當年的彩電大戰一樣，迄今為止，電商之間只會打價格戰，而“雙十一”就是不同電商年度決戰的主戰場。為了保證自己的平臺競爭優勢，許多電商強令店家必須降價才能獲得“雙十一”促銷活動的權利，這迫使店家不得不採取先漲後降的方式平衡盈虧，被動進行價格欺詐，有的店家甚至不得不通過銷售假貨賺取利潤；另一方面，網路銷售監管成本較大，監管不力也為那些主動進行價格欺詐、主動銷售假貨的不良店家預留了空間。

　　如果電商促銷中的價格欺詐行為不能得到根本治理，那麼劣幣驅逐良幣就會暢行無阻，最終導致電商的整個生態沙漠化，只能靠低價、低端産品維持表面繁榮，而無法向上拓展。對此，從監管部門、電商到守信店家都必須保持警覺。治理價格欺詐是價格監管部門的職責所在，面對“雙十一”大面積的價格欺詐現象，價格監管部門有必要介入調查，以保證消費者利益不被肆意侵犯。過去，人們總是擔心，監管部門過度管理網際網路商業，有可能引入過多的行政監管，將這一行業管死。這種擔憂雖然不無道理，但必須看到，對於價格違法監管不等於行政之手伸得過長，線上線下監管力度的不統一，同樣會導致市場環境的不公平。監管部門該出手時必須出手。

　　而電商也需要在杜絕價格違法上更多投入。電商需要進一步強化自凈能力，不能將市場凈化完全視作政府職責。該承擔的平臺責任承擔起來，在規則上賦予消費者更大的話語權，改迷戀價格之爭為注重商業文明之爭，電商才能獲得長期發展的驅動力。

　　“雙十一”不能靠價格泡沫維持繁榮。在網際網路經濟被寄託了拉動宏觀經濟增長的極大期望的背景下，價格欺詐肆虐、假貨暢銷無阻，影響的不僅是電商領域。各方有必要聯合起來向價格欺詐説不。這既是維護電商環境的需要，也是維護中國市場信用的需要。

　　本報特約評論員邇曉