長春晚報記者 孫霄

　　12月8日，淘寶聯動第一財經商業數據中心推出2011到2015年全網50余份大數據分析報告，根據大數據，中國網購主力軍主要由70後、80後、90後組成。其中80後、90後雖然僅佔全國總人口的31%，卻貢獻了中國網際網路用戶數的55%、中國網購人口的73%。而在不同年齡層所定義的網購消費圖景中，70後是傳統、高端消費基石，80後是網購最中堅擁躉，90後則代表個性化的未來。在傳統消費中行為習慣就大相徑庭的70後、80後、90後，在“剁手時代”又展現出怎樣不同的形象呢？

　　70後：品位“感人” 價位也驚人

　　何靜今年剛滿40歲，已在長春高新開發區的一家企業做到了中層，月薪6000多元。在2003年，為了公司採購事宜，她接觸到了網購，而2010年前後，網購已經完全融入了她的生活。

　　問起何靜對自己購物清單的印象，她調侃説，我覺得自己的品位還是蠻“感人”的，然後每次看帳單時，才發現價位也挺“感人”的。特別是最近幾年，她很少在網上購買單品價格在300元以下的服裝、化粧品，而是經常選擇單價在500元以上，動輒1000元以上的品牌。

　　作為家裏上有老、下有小，車庫裏還養著一部車的70後兼職主婦，家裝、家居用品和汽車用品等佔了何靜線上支出的五成。此外，她還經常在海淘網站上購買一些高價商品。“至於比較便宜的小東西，像是日用品、小家電、收納、內衣、襪子等，我直接去商場和超市買比較方便，沒有必要為了一點兒差價等快遞。”何靜説。在網購時，她一般會用電腦而不是手機，“因為我買的東西都挺貴的，需要看大圖仔細挑選，用電腦也比較不容易‘手滑’”。

　　90後：網購花五千 手機佔兩千

　　晚上10點半，某高校一棟大三宿舍樓準時熄了燈，寢室裏一片黑暗，可幾乎與此同時，6張床的床頭齊刷刷地亮起了一小片白光。蘇芮和她的室友們躺在床上，不約而同地拿起了手機，有的在玩遊戲，有的在讀微信，而她則打開了淘寶，打算買個新的自拍桿……

　　對於22歲的蘇芮來説，雖然課間、週末也可以忙裏偷閒，但她比較習慣的網購時段，還是這個屬於“夜貓子”的熄燈後時間，不僅是因為已經沒有了早睡的習慣，也因為夜晚能夠靜下來好好甄選商品，網速也比較流暢。因此，比起電腦，手機成了她的網購標配。

　　根據淘寶數據，在23時到24時的時間段網購的人群中，90後佔了約一半，而淩晨2時到3時的網購人群中，幾乎全是90後，“夜貓子”的稱號當之無愧。此外，90後群體使用移動端成交的商品接近七成，是不折不扣的移動控。

　　90後是被貼上“時髦”標簽的年輕一代，令人意外的是，蘇芮極少為所謂的“國際潮牌”買賬，而是“國貨”的擁躉。她穿森馬、美特斯邦威，擦百雀羚、禦泥坊，用小米手機……在她眼中，這些個人或小品牌原創品與傳統大牌比雖然檔次不高，卻比較體現“個性”，個性是她購物的理念，比起“大牌風”、“國際范”，她拿“創意”和“原創”作為搜索關鍵詞的頻率最高。

　　80後：

　　基本錢説了算 有娃後娃説了算

　　“工作太忙了，週末在家除了收拾屋子，就是‘臥倒’，沒那個精力逛商場。”劉薇説，她在一家出版社做編輯，作為職場年輕的“生力軍”，工作佔去了大部分的時間，這也許是她和同齡人依賴網購的主要原因。淘寶5年大數據顯示，在3代人群中，80後的消費人數佔比為44%，而在消費金額上佔了大半，達55%。

　　作為職場基層，劉薇的月收入在4000元左右，房子還有貸款，這使得她的日常消費必須精打細算。除了為自己選擇優衣庫、GAP、植村秀等比較平價的品牌外，沒有扛出打折、促銷“大旗”的商品，是無法勾起她“剁手”的興趣的。翻看她的購物清單，以三折、五折等折扣價買下的商品佔了70%以上，尤其是在“雙11”等大促期間，她購物的數量陡然上升，截止12月23日，她在今年購物消費的18138.89元中，有5111.3元是在“雙11”當天消費的。“雖然網購花了不少錢，但我買的都是遲早要買的東西，像是換季的衣服啦，奶粉啦，電飯煲啦，洗髮水啦，這些要是在商場買，可能更貴。”劉薇心裏打著這樣的小算盤。

　　去年，劉薇有了女兒暖暖，從那時起，她的網購生涯從跟著打折走的“錢説了算”，變成了“娃説了算”。 “我今年幾乎沒給自己添幾件衣服，‘雙11’花的5000多元，大部分是在給孩子買學步車、奶粉、紙尿褲、洗髮水……”她告訴記者，孩子吃的、用的已經佔據了自己購物車的半壁江山。

　　“80後正處於生育年齡，母嬰類産品購買佔比遠高於其他年齡群體，育兒以及二胎也成為80後群體的一大消費特徵，對網購依賴程度最高。”淘寶大數據顯示，實用是80後的核心需求，購買更多的品類有二手閒置轉讓、眾籌類産品和童裝，同時也會像70後一樣喜歡購買理財産品、汽車用品等，消費關鍵詞為工作狂、育兒、實用、優惠、二手淘寶、壕。