中國智造全球突圍的急先鋒

　　深圳寶安機場，撲面而來的大廣告屏，輪流跳出的幾乎全是手機廣告：中興AXON天機、摩托X極和華為Mate8，清一色的高端機；機場各路通道也被金立、360奇酷、vivo、樂視、努比亞、一加、TCL們包圍。2015年的手機圈很鬧騰，新品扎堆，諸侯混戰，怪象涌現，不斷地有人進來，也不斷地有人倒下。資本的躁動攪動著手機版圖的變遷，背後卻是移動互聯生活的強大驅動和“中國智造”突圍全球的集體努力。一隻小小的手機牽動著越來越多的需求、生意和未來。

　　10月的秀場

　　手機史上最瘋狂的吹牛大賽

　　扎堆的新品秀，成為2015年手機江湖的一道風景線。這一年的新品發佈會不計其數，在最頂峰的10月份，近20個品牌粉墨登臺令人嘆為觀止，撞車、搶人司空見慣。以至於奇酷科技總裁李旺感嘆説，10月堪稱世界手機史上吹牛皮最瘋狂的一個月。

　　在資本的狂熱推動下，巨頭們都想插一腳，一批跨界者殺氣騰騰而來，360、樂視、格力、藍魔、三一集團、李陽……長長的名單。

　　傳統廠商忙著鞏固地位，更多的新進入者則急於樹起大旗，希望靠網際網路思維實現屌絲逆襲。血海説與危機論盛行，迭代與洗牌也變得越來越激烈，大批小玩家淪為“炮灰”。原點、大可樂、百分之百等品牌已倒下，沒錢可燒、資金鏈斷裂是他們慘遭淘汰的表面原因，骨子裏卻是不賺錢或者説看不到盈利前景讓風投失去了信心。全世界做手機的錢都被蘋果、三星拿走了，據説中國只有不到五家手機廠商能賺錢。

　　傳統“中華酷聯”格局解體，新的“華為維歐”版圖已經呈現。沒錯，産業的集中度進一度提升，手機行業正在成為巨頭間的遊戲。

　　爭奪入口

　　巨頭們的搶灘卡位戰

　　今年的手機産業為什麼這麼火？根據中國資訊通信研究院的數據，實際上新品種類在減少，精品戰略已經成為廠商們的共識。智慧手機新上市機型從2014年上半年的每月150款，下降到2015年的每月100款。

　　但對更多的巨頭而言，這是一場移動網際網路入口的卡位戰。“智慧機是移動互聯的中心，巨頭們都不敢放棄。”IDC資深分析師閆佔孟説。而未來無論誰想要講智慧家居的生態故事，講移動網際網路的故事，恐怕都離不開手機。

　　易觀智庫報告顯示，截至2015年第三季度，中國移動網際網路用戶規模達到7.8億人，這得益於流量資費的持續下降以及4G用戶的爆髮式增長。工信部預計，到今年年底，我國4G用戶將突破3.8億戶。

　　三大運營商的4G軍備競賽如火如荼，手機上網成為移動生活中必不可少的部分，它正改變著生活的各個領域。

　　天貓“雙十一”的天文銷售訂單，有七成消費者是通過手機下單。手機支付進入爆發季，支付寶支付、微信支付使用無門檻，而蘋果支付、三星支付即將叩開中國大門。不只是購物，美容美發美甲、訂餐、叫車、旅行……越來越多的場景都依賴於一部永遠線上的手機。O2O創業的火爆也是建立在智慧手機的繁華之上。

　　消費升級

　　“中國智造”突圍的急先鋒

　　研究機構GfK分析指出，2015年中國手機市場發展的根本動力已經發生質變。從宏觀市場環境來看，中國整體消費結構持續升級和新興消費群體的需求質變，無疑將成為中國手機市場發展的新紅利。

　　目前市面上的智慧手機已經低至三四百元，但進入“換機”階段的中國市場，性價比已經不是消費者的第一考慮要素。

　　不停息的口水仗並非常態，經過最近一年的鬧騰，網際網路的殺伐氣正在褪色，手機商們的鬥法越來越聚焦在品牌、顏值、體驗與技術創新上。

　　以華為為首的中國軍團在中高端市場獲得突破，國産手機獲得越來越多的認可。3500元以下手機的市場節奏基本掌握在中國廠商手中。尤其是，雖然在手機的元器件上依然受制於人，但是在晶片和作業系統上已經開始突破。

　　甚至，“中國風”正在馳騁全球。從美國CES到巴塞羅那MWC展，甚至德國的CeBIT展，隨處可見來做生意的中國人。面對中國手機市場增速放慢的“天花板”，和空前激烈的競爭態勢，2015年幾乎所有的廠商都去海外淘金。

　　中國品牌正迎來一個新時代。酷派董事長郭德英説，中國智慧手機製造正處在全新的歷史機遇期。在他看來，未來的全球手機將只有兩個品牌：蘋果派和中國派。超越蘋果、超越三星，是很多中國廠商的夢想，這一天必將會到來。

　　值得記住

　　提速降費

　　剩餘流量終於不清零了

　　從總理的要求，到工信部佈局目標，再到運營商落實，“提速降費”是中國通信業2015年的一大關鍵詞。

　　工信部通告稱，截至10月底，我國固定寬頻和移動流量平均資費水準下降幅度分別超過50%和39%，已完成了下降30%的年度目標。

　　三大運營商為了推進此項民生大事的確做了不少工作。比如重要舉措之一是，推出了月度流量不清零。從2015年10月1日起，三大運營商集體推出流量單月不清零服務，就是説，手機用戶當月用不完的流量第二個月可以繼續使用。隨著移動網際網路的普及，流量消費水漲船高，用不完的流量每月被清零被消費者視為霸王條款。

　　不過，提速降費這個事兒是一個系統工程，不可能一步到位，得慢慢來。尤其是隨著寬頻接入等電信業務陸續向民資開放，在競爭加劇的壓力下，資費有望進一步降低。

　　“董小姐現象”

　　背後是手機業炒作成風

　　“空調一姐”董明珠可謂2015年手機圈奇葩之一。她最近的雷人之語是：“小米輸定了，除非有更多顛覆性産品。”被問及跟雷軍的10億賭約時，董小姐依然火力十足。自打跨界做手機以來，董小姐就以口無遮攔敢説敢言著稱，且常常放出豪言壯語，而小米常常成為炮灰。

　　過去一年，董小姐為“格力手機”畫了一張又一張餅。據説，格力手機2代快來了，可是我們還沒有見到1代的影兒呢。“年度最佳手機代言人”非董小姐莫屬，在她時不時的爆料下，格力手機未上市名已揚。如此強大的曝光指數是很多手機同行夢寐以求的。

　　2015年的手機産業炒作成風，玩家們為吸引眼球費盡腦筋，更是動輒炮火相向，口水仗撕個不停，“董小姐現象”只是其中的浪花一朵。

　　本版撰文

　　北京晨報記者 焦立坤