大眾棄用“Das Auto”廣告口號 擬重塑品牌形象
- 發佈時間：2015-12-25 08:42:00 來源：北京日報 責任編輯：羅伯特
受柴油發動機尾氣排放醜聞影響，德國大眾集團的公眾形象急轉直下，為扭轉局勢，大眾擬重塑品牌形象。由於“Das Auto”廣告口號有傲慢自大的嫌疑，大眾方面表示這條沿用了9年之久的廣告語將逐漸淡出。
據了解，“Das Auto”大意為“這就是汽車”，由因排放醜聞而下臺的大眾集團前CEO馬丁·溫特科恩于2007年公佈。根據溫特科恩的解釋，只有大眾汽車集團這樣能夠將諸多品牌和産品集中于麾下的企業，才有權自稱掌握汽車真諦，成為汽車的象徵。在中國市場，大眾也相應提出了“車之道，唯大眾”的品牌標語。
自醜聞揭露以來，大眾汽車在包括美國和英國在內的多個市場銷量暴跌。上周，大眾集團在德國召開閉門會議，2000余名管理人員討論大眾的品牌戰略事宜。據了解，寶馬集團前高管、大眾乘用車品牌CEO赫伯特·迪斯認為，“Das Auto”暗示僅僅一個大眾乘用車品牌就可以為當代汽車定義，未免顯得過於自負和絕對化。鋻於尾氣排放醜聞造成的影響，大眾更需要在宣傳中展示謙遜低調的一面，此外，大眾也無法承擔作為當代汽車象徵的重譽。
大眾集團一名新聞發言人表示，接替這一品牌口號的將是“Volkswagen”，即“大眾汽車”，頗有返璞歸真之意。
在今年11月份的廣州車展上，大眾中國首次將口號從“車之道，唯大眾”改為“車之道，為大眾”，一字之差的背後體現出大眾汽車在中國市場姿態的變化。對於大眾汽車來説，放下架子重塑品牌形象將是應對危機的重要舉措。（實習記者 陳雪檸）
