大眾汽車擬改品牌口號重建形象
- 發佈時間：2015-12-24 00:32:05 來源：經濟參考報 責任編輯：羅伯特
受“排放門”醜聞影響，德國大眾汽車品牌形象直線下降。大眾集團決定，逐步棄用已使用近9年的品牌口號“Das Auto”，以期展示這家老牌車企“低調謙遜”的新形象。這是大眾汽車在“後溫特科恩時代”公關戰略的新舉措。
因“排放門”下臺的大眾集團前首席執行官馬丁·溫特科恩2007年開始推廣品牌口號“Das Auto”，中文意為“汽車”，看起來簡潔明瞭，但可以延伸解讀為“大眾汽車就是汽車代言”的意思。
路透社22日援引大眾集團一名新聞發言人的話報道，“Das Auto”不會完全消失，不過再也不會在今後的廣告中伴隨大眾汽車的商標“VW”出現。接替這一品牌口號的將是“Volkswagen”，即“大眾汽車”。（劉學）
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