12月23日，《羋月傳》官方獨家定制“羋酒”亮相《羋月傳》慶功宴。作為慶功宴官方指定用酒，“羋酒”上演了多重生態玩兒法。

　　首先，羋酒與樂視超級手機等共同亮相展區，構成全景生態展示體驗，羋酒憑藉中國風濃郁的包裝、清秀典雅的造型備受樂迷關注；同時，多名身著漢服的“羋月”模特，乘坐易到專車送羋酒到慶功宴，強化“看羋月、喝羋酒、坐羋月專車”的生態體驗；晚宴現場，羋酒溫潤清甜的口感博得到場嘉賓一致讚譽。

　　作為國內首個生態IP衍生品，羋酒沿襲了羋月故鄉楚地兩千年傳統釀造古法，高度還原羋月時代的清米酒。目前，羋酒清雅套裝版、收藏版、單支版已在網酒網官網、APP端，以及天貓旗艦店上線售賣。“羋酒”借助《羋月傳》大劇的生態玩兒法，獲得了諸多網際網路大咖、明星及社會名流的一致認可，也引起酒類同行及專業媒體的關注和熱議，讓“看羋月，喝羋酒”成為現象級事件。

　　“羋酒現象”背後的生態玩兒法

　　一個現象級事件的産生並非偶然，“羋酒現象”背後有樂視生態的強勢背景。

　　筆者了解到，由孫儷、劉濤等人領銜主演的年度古裝大劇《羋月傳》剛剛播出，就引發了全民“觀月潮”。樂視網6天累計總播放量突破11億，百度指數更是刷爆350萬，展現了強勁的IP勢能。同時，“羋酒”等與《羋月傳》具有內容和文化天然關聯性的衍生品，成為《羋月傳》IP産業鏈後端的生力軍。

　　據了解，《羋月傳》上映前就已提前佈局羋酒衍生品的開發與運營。依託樂視的生態閉環，《羋月傳》出品方花兒影視獨家授權，樂視控股網酒網牽頭打通上下游産業鏈，掌控運營與銷售，明星黃磊創立的“黃小廚”負責羋酒的開發與生産，染指影視大IP衍生品藍海。

　　搭上了《羋月傳》這個超級IP的快車，“羋酒”市場表現並不示弱。在上市前期，先後獲得明星黃磊、樂視控股董事長賈躍亭等名人微網志約酒力薦；上市後，與《羋月傳》同步造勢，放大行銷共振勢能，並在樂視TV、樂視網PC端、APP端等多個熱門廣告位開啟刷屏模式；熱映期，構建“看羋月，喝羋酒”場景行銷，與用戶生活情景深度觸達。同時，針對明星及社會名流打造“C2B2C”定制羋酒，讓“看羋月、喝羋酒、曬羋酒”的社會流行現象逐漸發酵擴散。

　　此外，得入口者得天下，生態化運營模式為羋酒提供了“入口經濟”的可能。目前，網酒網平臺借助樂視生態，已實現TV、PC、PHONE、PAD四屏打通，形成多維整合的流量入口，讓衍生品商業價值的想像空間更大。

　　生態驅動IP衍生品破局

　　《羋月傳》官方獨家定制“羋酒”，不僅是國內影視劇大IP衍生品市場的“探路者”，同時也開創了生態化全景運營開發IP衍生品的先河。

　　生態化的運營模式串聯了樂視生態內部各個業務單元和外部生態夥伴。花兒影視、網酒網、黃小廚、花兒影視分別專攻IP授權、運營、産品開發，讓衍生品開發水準、運營能力專業度大幅提高。三方分攤成本和利潤，共用市場風險和利益，顛覆了傳統的國內衍生産業鏈。

　　同時，本著生態開放的理念，網酒網與易到用車、樂視網三方聯合，推出“看羋月、喝羋酒、坐羋月專車”的活動。在慶功宴當日，多名著漢服的模特乘坐易到專車，給羋酒用戶送羋酒。業內人士指出，與易到用車合作，是“羋酒+服務”生態場景的打通和佈局。

　　超級IP《羋月傳》為羋酒夯實基礎，羋酒則縱向延長了IP價值鏈條、為IP商業價值提供出口。依託生態化運營，IP生命週期和商業價值得到不同程度的提升。作為國內首個具有生態基因的大IP衍生品，羋酒揭開IP衍生品生態時代的大幕。

　　（王帥）