實習記者 范曉

　　繼滴滴快的、58趕集、美團大眾點評、攜程去哪兒、世紀佳緣百合“合體”之後，今年行業合併的大火也燃燒到了線上票務行業。昨日，美團旗下電影票業務子公司貓眼電影宣佈完成與大眾點評電影頻道的整合，今後雙方産品、品牌保持獨立運營，後臺數據將全部打通，接入統一的數據平臺。無獨有偶，12月17日，北京微影時代和電子購票平臺格瓦拉電影也宣佈合併，格瓦拉自此歸入騰訊係，和微票兒成了“一家人”。

　　隨著電影市場的持續爆發，電影業似乎迎來了“黃金時代”，與之關係密切的線上購票平臺競爭也如火如荼。在經歷了2014年的價格戰後，BAT也在今年不斷加碼線上票務：阿裏將淘寶電影票資産注入阿裏影業；百度糯米的電影票已獨立發展；騰訊係入口的微票兒和格瓦拉以及貓眼大眾點評幾乎佔據了線上票務的半壁江山。同時，在票務基礎上掘金電影上下游産業，更成為巨頭佈局的大勢所趨。

　　大數據平臺全面打通

　　昨日，貓眼電影宣佈完成與大眾點評電影頻道的整合，涉及業務部署、人事安排、産品技術等多方面。今後雙方産品、品牌保持獨立運營，後臺數據將全部打通，接入統一的數據平臺。

　　據貓眼電影方面透露，包括美團電影頻道、大眾點評電影頻道、貓眼電影在內的美團大眾點評電影業務，將全部整合在貓眼電影公司內整體運作。影片的出品、發行、行銷以及與各大院線、地方影院的合作，都將統一以貓眼電影為主對接展開，“新美大”在電影産業中的資源價值和業務優勢將進一步顯現。

　　與此同時，鋻於貓眼電影和大眾點評電影的用戶重合度低於10%，在産品界面上，貓眼電影APP、美團電影頻道、大眾點評電影頻道，將各自保持獨立的産品、品牌運營。

　　據梳理，今年10月8日，美團網與大眾點評聯合發佈聲明，宣佈達成戰略合作，隨後美團大眾點評各業務線迅速開展整合工作。據悉，貓眼電影和大眾點評電影頻道的整合前後歷時僅半個多月。

　　預計本次整合完成後，貓眼電影與大眾點評在線上電影票務市場佔比近60%，同時覆蓋全國影院超過5000家，日活躍用戶數超過1000萬，預計2015年交易額有望超過160億元。

　　巨頭搶灘線上票務

　　賀歲檔來臨，國內電影票房戰場硝煙瀰漫。除了電影公司摩拳擦掌外，包括貓眼、微票兒、格瓦拉在內的網際網路票務平臺也悄然拉開了行業洗牌大幕，其背後難掩BAT加碼佈局的身影。

　　阿裏將淘寶電影票資産注入阿裏影業，百度糯米的電影票已獨立發展。美團旗下電影票業務貓眼也已經獨立出來，成立貓眼文化傳媒有限公司，昨日完成與大眾點評的電影業務整合。

　　根據易觀智庫的數據，2015年第3季度，中國電影線上票務市場中，份額最高的是貓眼電影，佔比26.73%；微票兒排名第二，佔比15.80%；格瓦拉的市場份額是12.17%，排名第三。緊跟著的依次是百度糯米、淘寶電影和大眾點評網。以現有格局來看，合併的微票兒和格瓦拉共佔27.97%，貓眼電影和大眾點評網的份額為33.27%，佔據了半壁江山的兩大公司背後均有騰訊的影子，強大的社交入口和用戶黏性也成為市場份額的有力保障。

　　同時，百度和阿里巴巴緊咬份額，重金投入。百度糯米最大的優勢和貓眼電影一樣，有足夠大的入口，以及入口背後龐大的用戶和流量；在重要的資金方面，李彥宏也公開承諾給百度糯米200億元人民幣的資金，以及後續源源不斷的資金支援，成為提升競爭力的重要支撐。而對於阿裏係的淘寶電影來説，“出身好”，人才、資金、技術、資源等支撐強硬，也足以護航其在激烈的市場廝殺中走得更穩。

　　值得注意的是，除了網際網路巨頭BAT，房地産大佬萬達也嗅到了線上票務的市場商機。萬達院線于日前宣佈戰略投資時光網，打造電影服務O2O平臺，連接萬達線下與時光網線上的資源，線上選座售票、行銷協同效應有望進一步釋放。

　　泛娛樂化佈局成趨勢

　　隨著貓眼和大眾點評合併，格瓦拉和微影時代合併，線上票務市場的競爭也演變成背後巨頭的競爭。隨著阿裏、騰訊、百度等亢奮的網際網路資本悉數殺入電影業，並逐步滲透到電影産業鏈的上下游，尤其是線上售票平臺、網路院線等新渠道的崛起，被認為是對傳統電影生態模式的“顛覆”，傳統院線與網際網路正進行深刻的融合變革。

　　從票務市場來看，藝恩發佈的《2015年第3季度中國電影出票渠道競爭格局》顯示，2015年3季度國內電影線上票務，包括傳統線上團購和線上選座市場份額已經達到75.38%，較上季度增長8.96%。以票務工具為入口，巨頭們在圈入更多用戶的同時，曾積極佈局電影行業。

　　“目前，線上票務平臺並未停留在賣票階段，更多的已經深入到電影內容、製作、發行等環節，逐漸深度佈局全産業鏈條，而且也可以借助大數據，精準掌握用戶需求，為電影投資、排片等提供市場依據。越來越多的線上票務平臺已經相繼推出實時數據分析産品，包括排片、上座率、票房查詢等服務。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為。

　　市場份額最大的貓眼電影，現已更多地涉足電影行銷，通過策劃首映禮、線上主題活動、觀影活動等搭建了電影行業“首席網際網路行銷平臺”，為《捉妖記》、《煎餅俠》票房大賣立下汗馬功勞。微票兒在今年則參與投資了《十萬個冷笑話》、《大聖歸來》等多部電影，影片票房成績已超過20億元。此外，值得注意的是，今年票房排名前十的影片，包括《捉妖記》、《港囧》等票房大片，格瓦拉與他們都有合作。

　　業內人士表示，線上票務平臺已經成為行銷和發行平臺，和院線、片方都會有密切合作。推廣院線，同時選擇大片綁定合作，通過聯合出品、聯合發行等方式，深入電影製作、發行環節帶來的收益要遠遠大於僅做售票平臺。

　　不論是貓眼、格瓦拉還是微票兒、糯米等平臺，均在票務的基礎上多維度地往上下游拓展，從電影製作、發行到更多泛娛樂化的戰略佈局，成為大勢所趨。