中國網際網路消費趨勢報告出爐 移動端佔比逾六成

　　長春晚報記者 孫霄

　　近日，淘寶聯合第一財經商業數據中心發佈了中國網際網路消費趨勢報告，報告涵蓋了對2011年至2015年的淘寶數據，體現了5年來網際網路消費“移動電商時代來臨”等一些鮮明特徵。從全國到長春的“剁手族”，從“馬雲背後的女人”到少數的“敗家老爺們”，從萌妹子到“舞”林大媽，都在電商的大發展進程中，秀出了自己的“姿勢”。

　　數據

　　移動端購物佔網購61.7%

　　基於淘寶網上萬個熱搜關鍵詞、上百個子類目，以性別、年齡、網購深度、城市等緯度分析的結果顯示，2014年下半年開始，食品、家電數位、時尚美粧、服裝、鞋包鞋帽、母嬰等行業相繼進入移動電商時代，無線滲透率紛紛突破50%。截至2015年第三季度，全行業在移動端滲透率達61.7%。“5年前，開電腦、上淘寶、網購，對有些人來説還挺新鮮呢，我這個老太太更是需要學習。而現在，用電腦網購已經Out了，大家都用手機了。”60多歲的市民楊阿姨感慨地説。

　　那麼，哪些人成了這一趨勢的最大“推手”呢？淘寶5年數據顯示，首先在性別方面，無疑是女性。“馬雲背後的女人”們消費起來從不手軟，在母嬰、時尚美粧、服裝等行業，女性移動端消費佔比都在70%以上，在家居、食品以及鞋包等行業，女性消費佔比也達到了60%。

　　而在年齡層方面，數據顯示，越是年輕的群體越愛用移動端購物，90後群體使用移動端成交的商品接近七成。服裝行業中，22歲以下的年輕群體移動電商的滲透率更是高達82%。“我從上大學那年就接觸到了智慧手機，學會使用各種App，直到這兩年用手機網購，似乎都沒有特意學著去做，在很短時間內自然而然就適應了。”25歲的白領劉妍説，身為一個年輕的上班族，白天工作繁忙，晚上回到家，經常連電腦都不想開，躺在床上用手機刷淘寶購物成了一種休閒方式。

　　長春人網購“豆知識”

　　下班後的公交車上，女白領拿著手機淘新衣；寢室斷電後，愛玩遊戲的男生手機下單買了新鍵盤；廣場舞間隙，大媽們聚在一起用手機團購比賽表演服……在網購已經成為日常風景的現在，除了移動電商來襲、“舞”林大媽上線，還有哪些長春人不咋知道的有趣“豆知識”呢？

　　長春人秋褲購買力挺強大呀

　　“在東北，有一種溫暖叫貂，有一種宿命叫秋褲……”網上的一句吐槽，讓許多長春網友感同身受。在寒冷的東北冬天，要問一個長春人最近在網上買了啥，大多數人都會想到“秋褲”。

　　而數據也證實了這不僅僅是一句吐槽，淘寶數據顯示，每年11月開始，秋褲的搜索和購買數據就全面飆升，而在秋褲的購買城市中，北京高居榜首，天津、瀋陽、哈爾濱、長春緊隨其後組成Top5。哈爾濱、長春、瀋陽這東北三大省會城市同時上榜。“秋褲越洗越不保暖，每年入冬，我幾乎都要網購兩條新的，同事們也一樣，零下十幾度的默契，南方人不會懂……”長春市民李娌吐槽説。

　　買旗袍的大軍中都是萌妹子

　　在以往印象中，旗袍似乎是個傳統文化的符號。但數據顯示，在2015年前3季度，傳統旗袍銷售增幅高達68%，28歲以下的年輕用戶購買旗袍的比例從2011年的18.1%升至38.5%。

　　是什麼讓萌妹子們開始青睞旗袍這種傳統服飾呢，記者通過調查發現，除了為婚禮採購敬酒服，近幾年隨著“二次元”流行起來的古風Cosplay、攝影，也讓這種懷舊風格成了新時尚。還在念研究生的市民小滿告訴記者，自己有20多件不同的旗袍，每買一件新的，都會馬上跑出去拍攝兩次外景。“這種服裝不怕多，因為很多款式是原創的、定制的，賣二手也有市場，只要別穿得太舊。”她説。

　　老爸老媽替孩子買Cosplay服裝

　　一邊是萌妹子買旗袍，一邊是大媽買Cosplay服裝，個性化的“二次元”商品似乎是年輕人的專屬，數據顯示，有四分之一的“二次元”商品訂單來自於19歲至22歲的年輕群體。而對Cosplay等“二次元”文化搜索最多的竟是40歲至49歲的消費者。

　　這究竟是怎麼回事呢？記者詢問了一些在網上購買過Cosplay服裝、動漫周邊、同人志的40余歲人士，大多數人告訴記者，自己是在替子女購買。這些40余歲消費者的子女多是“95後”“00後”，正處在癡迷“二次元”的年齡，但他們中的大多數正在讀中學甚至小學，沒有自己的網銀賬戶，只能央求父母幫忙購買。“這樣我對她的愛好、消費也能有個了解，免得她太沉迷。不過説實話，接觸久了，熱門動漫裏主要人物的服裝，我能認個七七八八，説不定人家看我更像個‘二次元’呢。”一位45歲的消費者告訴記者。

　　趨勢

　　廣場舞大媽越來越愛

　　手機上網買服裝

　　楊阿姨家住寬城區，舞蹈健身成了她晚年最大的愛好。除了每晚在外面跳跳廣場舞，她還經常去附近的文化館跳民族舞、國標舞，有時會跟大家組隊參加演出，為此，她常備的舞蹈服飾就有五六套，還要不斷棄舊納新。這幾年，楊阿姨的消費習慣有了新變化，她跳舞穿戴的一身行頭並非來自長春本地的批發市場、舞蹈用品店，而是她自己開通網銀賬戶，用手機上網購買的。

　　除了“90後”，以楊阿姨為代表的中老年人對手機購物的接受度，超乎了許多人的想像，以他們經常接觸到的舞蹈類消費為例，在此次報告中，中老年人在移動端的佔比爆髮式增長，從2011年幾乎為零，到2015年前3季度超過三成。“現在，就算是購買團體的演出服，我們也很少去黑水路批發，或是找廠家定做了。”楊阿姨説，取而代之的是，幾個人湊成一圈，拿手機搜索最合適的款式，然後團購。