本土企業走出去，拼價格更要拼品牌
- 發佈時間：2015-12-17 06:33:12 來源：南京日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 李子俊 通訊員 劉其成） 昨天我市舉辦的“2015南京跨境平臺年終盛典”上，亞馬遜、易貝等眾多國際跨境電商平臺大咖，以及本土一批新崛起的跨境電商企業齊聚一堂“論劍”。大咖和新秀們不約而同地認為，“中國製造”想進軍全球市場，絕不僅僅是靠低價取勝，而要把更多的精力放在打造自主品牌上。
南京郵政包件業務局局長汪凱帆提供了一組數據:隨著跨境電商的蓬勃發展，越來越多的老外通過亞馬遜、阿里巴巴全球速賣通等國際性的跨境電商平臺，“海淘”中國製造的小商品。今年1—11月，他們共收寄跨境包裹1190.72萬件，同比增長超過一倍，佔目前南京跨境物流市場份額的六成以上。“南京的電子産品、南通的床上用品、連雲港的水晶製品、揚州的毛絨玩具等，都是老外喜歡淘的。”
乘著跨境電商的東風，一批南京企業紛紛“走出去”。在強手如雲的國際市場，他們感到，原來那種靠廉價勞動力、低成本打市場的做法已經不靈光了，而注重設計、品質和售後服務，錘鍊“叫得響”的自主品牌，才是當務之急。
江蘇聖梵瑞電子商務有限公司就是其中一例。“2012年，美國的婚紗禮服協會聯合了一線二線20多家主流品牌，狀告中國的婚紗禮服賣家侵權，使得很多山寨禮服賣家受到衝擊，貨品被迫下架。我們抓住機會快速轉型，自己設計研發品牌，迅速開拓了市場。今年我們的銷售額大約有8500萬元，同比增長超過了四成。”總經理孫亦青説， 國內的勞動力成本越來越高，靠低價佔領市場已經不太現實了。
南京快悅電子商務有限公司副總李揚説，他們主要通過跨境電商平臺，把“快時尚”的服裝、箱包賣到境外去。“我們的一大優勢是自己設計、生産自主品牌，這一點也使我們脫穎而出。光是在亞馬遜、 阿里巴巴全球速賣通等第三方平臺上的銷售額，我們就從今年年初一個月的10萬美元，到6月份的20萬美元，再到11月份的80萬美元，呈幾何倍數的增長。”
“跨境電商要生存要麼拼價格，要麼拼品牌。但價格戰不是長久之計，到最後傷人傷已，還傷了整個行業。而走品牌之路會有更持久的生命力，企業應該追求創新的設計、穩定的品質，這才是能讓你在強手如雲的國際市場中長久立足的東西，也就是核心競爭力。”ebay華東區招商總監潘喆虎説。
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