在上個月剛剛結束的“雙11”，電商平臺一手組織商家大力度促銷，使出全身力氣吸引消費者的目光，另一手也為“剁手族”們準備好了網際網路消費貸款。想血拼錢不夠？借你！不僅借，而且借得很方便，消費者點點手機就行。

　　消費金融市場正在成為網際網路巨頭們爭相涉足的新“藍海”。螞蟻金服旗下有“花唄”，京東有“白條”，百度有“百發有戲”……隨著網際網路巨頭們的加入，預計到2017年，網際網路消費金融整體市場將突破千億，未來三年複合增長率達到94％。不同層次的消費群體將享受到更為豐富的金融服務。

　　電商爭相“借錢”給消費者

　　今年的“雙11”不僅是電商平臺的一次短兵相接，也是網際網路消費金融的一場盛宴。為了讓大家更盡興地“買買買”，不少電商平臺都同步推出了“雙11”消費貸款。

　　比如，從11月3日到8日，阿裏“花唄”給女性用戶派發“雙11”消費貸款，額度從200-10000元不等，用戶可以在支付寶錢包的“花唄”頁面裏直接領取。京東發放了3000萬張“白條”，而且部分“白條”還有免息的紅利。據其介紹，整體投入費用超過2億元。而蘇寧先是啟動了“全民授信”戰略，提供總計10億元的授信額度給消費者，之後又推出蘇寧金融“任性付”服務，消費者可以享受最高20萬元的授信，實現“先消費、後買單”，並且有30天免息。而作為新興的大學生分期購物平臺，愛學貸也瞅準這個時機，推出了産品“五折”、貸款“免息”等促銷活動。

　　數據顯示，今年“雙11”當天，京東“白條”用戶同比增長800％，螞蟻“花唄”支付6048萬筆，佔支付寶交易總量的8.5％。

　　網際網路企業

　　殺入消費金融貸款領域

　　2010年，我國首批4家消費金融公司北銀消費、中銀消費、錦城消費和捷信消費獲批成立，其中除捷信消費是外商獨資外，其他三家均由國內銀行發起成立。隨後，消費金融公司試點進一步擴大，海爾、蘇寧、聯通等上市公司的加入，使消費金融公司的構成日趨多元化。與此同時，阿裏、京東、百度等網際網路企業也依託電商平臺發展消費金融，在為用戶提供購物、旅行、娛樂等個人消費時，把金融服務嵌入消費場景中。

　　今年6份，“消費金融公司試點擴至全國”政策出臺，點燃了消費金融公司蓬勃發展的熱情，也引發了銀行、網際網路企業、P2P公司等多路機構爭奪消費金融市場的“戰爭”。

　　艾瑞諮詢高級分析師王維東指出，從細分市場角度，在電商生態企業加入之前，網際網路消費金融交易規模核心來自於P2P市場，2013年交易金額佔比達到97％。伴隨著電子商務企業的加入，市場格局將出現急劇變化。艾瑞預計電商生態消費金融交易規模佔比將在2016年超過50％。

　　千億元市場等待“掘金”

　　目前，我國每人平均GDP已超過7000美元，處於消費較快增長和結構升級加速時期。2014年全國消費信貸餘額達到15.36萬億元，佔GDP比重24％。

　　數據顯示，2013年中國網際網路消費金融市場規模達到60億元，預計2017年整體市場將突破千億元，未來3年增長率或達94％。

　　業內人士指出，中國的消費市場越來越龐大，網路消費也逐漸成為消費主流，加上信用卡的普及，電商做消費金融正當其時。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊表示，得益於網際網路金融的迅速發展，消費者掌握了更多的話語權，金融機構與客戶間的資訊不對稱現象正逐漸減少，這對未來的網際網路消費金融提出了更高的要求。國內消費信貸規模未來仍會保持高速增長。消費金融正在培育新的消費習慣與模式，帶動居民消費活力，以消費拉動實體經濟的增長。

　　本報綜合