一汽豐田新皇冠
- 發佈時間：2015-12-16 05:34:50 來源：重慶晨報 責任編輯：羅伯特
■樣本解讀
線上發佈引百萬粉絲圍觀
日前，一汽豐田公佈了銷售數據，1—11月累計銷量540，900台，同比增幅6.2%。今年國內乘用車市場銷售形勢並不樂觀，一汽豐田能夠逆勢而上，多款新車的推出做出了重要貢獻。特別是新皇冠2.0T憑藉那場吸引了百萬受眾參與的線上發佈會，拿下了本屆西部傳媒大獎的創新行銷大獎。
今年8月22日，一汽豐田新皇冠首次採取了線上發佈。而這樣精心策劃的新皇冠2.0T全面“觸網”，使得發佈會效果達到了百萬人級別的傳播。官方數據顯示，全新皇冠2.0T車型線上發佈會的網路出席媒體為415人，轉發1127次，覆蓋80萬人；一汽豐田團隊1.2萬合作夥伴協同造勢，官網訪問量超過10萬，高於傳統發佈會的10倍以上；線上發佈會20分鐘之後，新皇冠在微信朋友圈廣告大面積投放，在更大範圍內進行一個二次轟炸。而虛擬的數字解構方式，能夠讓網友更直觀地了解全新皇冠D-4ST+8AT如何運作及其構成，而且電影級4K拍攝、全CG等新技術的運用，與全新皇冠2.0T發動機採用全球最新技術的科技魅力非常貼合。
談及線上發佈的初衷，一汽豐田公關總監蘭兆彬表示，全新第十四代皇冠在面向年輕客戶做出徹底改變的同時，在行銷方式上也不能墨守成規。“繼皇冠2.5排量産品在3月上海浦東碼頭的上市之後，2.0T的産品既要有足夠的話題性，又要保證傳播量，這就需要借助網際網路的力量了，而整合與創新是關鍵。”
正是有了這樣的創新發佈會，加上多項體育行銷舉措，全新皇冠將目標受眾人群的年齡層次大幅拉低。
■傳媒口碑
新皇冠2.0T車型上市，為迎合年輕消費者，一汽豐田選擇了“雲發佈”模式，有100萬人次線上觀看此次上市活動。新皇冠上市以來，受眾年齡結構呈現年輕化趨勢，隨著2.0T車型的價格下探，勢必吸引更多年輕人購買。
——《天府早報》
本報記者 彭莉
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
