“免費+廣告”的模式，將熱門電視劇版權炒到天價，自製內容基本包括搞笑短劇和綜藝節目這兩員“哼哈二將”，這是大眾對線上視頻網站的普遍認識。網路自製節目的未來應該怎麼玩？創新點究竟在哪？愛奇藝自製網劇《盜墓筆記》流量破10億，騰訊視頻大型生活實驗節目《我們15個》流量過億，兩檔熱門節目似乎提供了一些不一樣的答案。

　　首先，緊抓明星IP，豐富自製劇形式。《盜墓筆記》的熱播，粉絲的推波助瀾功不可沒，一時間從讚美到吐槽，社交網路上充滿了種種由《盜墓筆記》衍生出的段子，而這正來自於盜墓筆記此前超高的閱讀普及率。嘗到了這個甜頭，將明星IP影視化，特別是將熱門網路文學內容影視化，在一段時間內應該會成為風潮。過去受限于傳統電視渠道受眾對題材的需求，網路文學中只有武俠、言情等題材能夠得以電視劇化，但網際網路視頻聚合碎片需求的優勢，將使更多題材的明星IP得以影視化，也使包括動畫、舞臺劇等對明星IP多種形式的演繹成為可能。而這也正是百度、騰訊、阿里巴巴三巨頭在今年上半年分別在網路文學上投入重金，設立專業部門運營的重要原因之一。

　　其次，探索網際網路和移動互聯網對觀看習慣的創新，嘗試推出創新類型的自製節目。拿《我們15個》來説，它是一檔為期一年的24小時直播節目，也就是説，觀眾在任何時候都能看到實時直播。騰訊的數據顯示，從直播統計來看，午間、傍晚和晚22點前後也是觀看直播人數的三大峰值點，淩晨到清晨則也有網友專門打開直播“聽聽蛙鳴蟲叫”，這種播放形式，在傳統的電視渠道根本無法實現。網際網路和移動網際網路視頻以其巨大容量和多樣化的打開方式，以及相對較低的播出成本，使得節目形式能進行多樣化探索。這種多樣化有可能帶來影視製作從上游到下游的整體改變。

　　第三，收費模式並非完全不可行，觀眾的觀看習慣正在發生變化。傳統的觀點認為，貼片廣告和植入廣告是線上視頻的主要盈利方式，收費模式在國內是“天方夜譚”。但愛奇藝在《盜墓筆記》播放時，嘗試了VIP用戶搶先觀看的方式，觀眾的付費熱情，甚至引起了伺服器的短暫宕機。這説明隨著網路視頻正版化推進，特別是大量“90後”、“00後”這樣的數字時代原住民開始具有消費能力，他們樂於為自己喜愛的內容付費，不管是“粉絲經濟”還是“口碑效應”，通過付費模式，網路自製視頻的盈利渠道正在得以創新。付費模式的可行，同樣也使網路自製視頻能夠獲得更高的製作成本，因而得到更高的品質，實現良性迴圈。

　　最後，視頻網站有機會向電視臺反向輸出，創造出影視製作新格局。大量網路自製劇和自製綜藝節目，已經在以包括“精華版”等各種形式通過電視平臺播出，這是由於視頻網站對用戶數據的精準把握可以讓電視臺在選擇網路自製節目時做到“心中有數”。從“一劇四星”到“一劇兩星”甚至到未來有可能的“一劇一星”的發展來看，聯播方式正在退出歷史舞臺，電視臺也面臨著巨大節目缺口，這也為自製節目“反攻”提供了良好機會。

　　説到底，網路自製節目的變化其實還是觀眾群體口味、觀看習慣和消費心態的變化，抓住了這些變化，網路自製節目的未來可期。