北京現代新途勝
- 發佈時間：2015-12-16 05:34:50 來源：重慶晨報 責任編輯：羅伯特
■樣本解讀
口碑行銷以老帶新
據中汽協統計，今年以來北京現代一直處於SUV銷量排名前列。其中，上市不到3個月的全新途勝，憑藉産品年輕化的定位，9月銷量過萬，10月保持了銷量1.01萬輛的穩定表現，11月則實現了月銷量1.2萬輛的佳績。
據了解，2005年，途勝作為北京現代首款SUV引入國內，成為中國都市SUV的開拓者。上市10年，途勝累計銷售超過42萬輛，開啟北京現代SUV家族在中國市場的“征途勝世”。要説新途勝的成功，就不得不提到它在上市之初定價上的策略，1.6T車型價格下探到15.99萬元，使得它在市場同級SUV産品的競爭中擁有比較大的迴旋空間，因為目前同級日係SUV入門價格大多在18萬左右，且都無帶T車型。而翼虎1.5T、途觀1.4T的入門價均在19萬以上，全新途勝1.6T起步價17萬以內，大大拉低了T動力SUV的售價，使消費者能夠以更低的價格享受到T動力和智慧科技。
為了讓消費者更大範圍地知曉新途勝，北京現代又打出了情感行銷的“尋親記——感恩車主嘉年華”回饋活動。面向全國發出“徵集令”，尋找北京現代的傳奇車主和他們與北京現代車的故事。針對瑞納、悅動、朗動、名圖、第八代索納塔、途勝、ix35，每款車選出一名最早購車的車主，同時從雅紳特、i30、伊蘭特、名馭、禦翔合併選出一名最早購車的車主，免費置換升級全新途勝。最終8位老車主，在新途勝發佈會現場獲得了免費升級的新途勝。在感動老車主的同時，也吸引來新車主們的關注和購買。
■傳媒口碑
北京現代新款SUV全新途勝以15.99萬元的起步價格上市，大大低於此前市場預期。而配置仍然保持了豐富的表現，雙區空調、盲點檢測、智慧尾門、自動泊車等高端配置都不缺，將對緊湊級SUV市場格局帶來衝擊。
——《天府早報》
本報記者 彭莉
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