■本報駐墨西哥城記者 賈澤馳

　　迫於輿論壓力，美國可口可樂公司本月撤下了發佈在視頻分享網站YouTube可口可樂墨西哥頻道上的一段聖誕廣告視頻。輿論認為，該廣告涉嫌宣揚“白人至上主義”和不健康飲食，觸動了墨西哥社會的兩大敏感神經。

　　這段時長1分25秒的廣告視頻是可口可樂公司為了今年聖誕季專門拍攝的，主要面向墨西哥市場。視頻拍攝于墨西哥南部瓦哈卡州原住民“米海”聚居的一個小鎮。視頻中，一群白人青年來到這個鎮子上，用紅色木板為小鎮搭建了一棵聖誕樹。聖誕樹上有一句用可口可樂瓶蓋拼出的“米海”語——讓我們團結在一起。貫穿整條廣告的自然還有人們暢飲可樂的歡樂氣氛。

　　“白人送福音”式廣告惹民憤

　　視頻雖然在推銷可口可樂的同時，還想要表達“關心原住民，打破社會對原住民的偏見”的觀點，但令人備感諷刺的是，廣告從演員的選取到劇情的設計無不透露出對原住民的偏見。視頻裏建造聖誕樹的青年全部是白人，他們面對的小鎮居民卻是清一色的印第安人——白人來到原住民聚居的小鎮，帶來了可口可樂，帶來了光明和歡笑，類似的“故事”拉美民眾幾百年前就聽膩了。

　　1492年哥倫布發現新大陸以來，歐洲白人在美洲大陸開始了數百年的殖民統治。為了穩固統治基礎，歐洲白人大肆宣揚“白人至上主義”，這種人種優劣觀甚至在拉美大陸創造出一系列描述血統的“奇葩”詞彙。比如“梅斯蒂索人”指歐洲白人與印第安土著的後代，而梅斯蒂索人與白人的後代又被稱作“卡斯蒂索人”……最終，為了加強民族團結，拉美多數民眾都贊成把拉美混血人統一稱作“梅斯蒂索人”，不再用稱呼來為每個人有多少比例的白人血統貼標簽。

　　遺憾的是，稱呼雖然統一了，種族優劣思想與社會地位差異卻始終沒有消失，這裡面有歷史的原因，更有近代歐美跨國公司在當地實施“商業殖民”的因素。在拉美多數的商業廣告裏，光鮮的汽車、洋房裏坐著的都是衣著華麗的白人，印第安人形象在各種廣告裏非常罕見。

　　在民族意識日益覺醒的今天，可口可樂的這個“白人送福音”的廣告，顯然是撞在槍口上了。可口可樂公司在撤下這個廣告視頻後通過媒體發佈了一則簡短公告。公告稱，公司來到墨西哥90年了，在此期間一直向公眾傳遞團結友愛的資訊，一直致力建立一個沒有偏見的社會，對於公眾對廣告含義的誤解深表遺憾。

　　 墨西哥人口肥胖率全球第一

　　墨西哥在2008年取代美國成為世界上肥胖率最高的國家。根據聯合國糧農組織2008年的統計數據，墨西哥32.8%的成年人患有肥胖症，高達71.4%的人口有超重問題。每年因肥胖引起的糖尿病或心腦血管疾病而死亡的人數佔墨西哥死亡人數的26%，成為墨西哥人第二大致死病因。

　　導致墨西哥人肥胖的主要原因還沒有定論，但主流意見指向了當地特有的飲食習慣，即在飲食搭配上不太注重蔬菜和水果的攝入。墨西哥人肥胖的另一個原因就是汽水喝得太多。墨西哥是世界上含糖軟飲料消費量最大的國家，每人平均年消費163升，比美國人高出40%。

　　為了控制人口肥胖，墨西哥政府也是頻頻出狠招。2013年墨西哥出臺了著名的“汽水稅”，對每公升含糖飲料增加1比索（約等於0.40元人民幣）稅費，同時對高熱量的垃圾食品增稅8%。從2014年7月起，墨西哥禁止各電視臺在黃金時段播放高熱量食品及含糖飲料的廣告。從今年7月起，政府進一步要求超過3.2萬種高熱量食品和含糖飲料在外包裝標簽上標明糖、脂肪和鈉的真實含量。

　　一系列嚴苛的政策得到了絕大多數民眾的支援，在墨西哥上下一心與肥胖作鬥爭之際，可口可樂公司拍攝的人們快樂地喝可樂的鏡頭想不被吐槽都難。有墨西哥網民評論到，這個廣告既不尊重原住民，又竭力宣揚不健康飲食，實在令人反感。（本報墨西哥城12月4日專電）