杭州為什麼排不進誠品的“三甲”？
- 發佈時間：2015-12-03 06:35:03 來源：杭州日報 責任編輯：羅伯特
涂玥
關於前幾天刷爆朋友圈的“誠品書店”，其實我和它還有過一次隔空對話。今年年初，一家杭州本土的商場打算開分店，新聞通氣會上商場老總把“來自台灣的24小時誠品書店”列在了將會引入的新品牌名單裏。結果新聞一齣，杭城幾乎所有媒體都接到了工商的電話——誠品來投訴了，説壓根沒這回事。如今想來也難怪誠品會急眼，大陸首店開在了蘇州，計劃中的後續兩家則分別開在上海和深圳。“前三甲”都跟杭州沒關係，怎肯輕易借你炒作造勢？
我相信這家商場是真心想引入誠品。杭州的幾大主流商場都輾轉找過誠品談合作，據説誠品也曾跟杭州市政府簽過一份“關於深化共贏發展戰略合作框架協議”，只可惜都差了那“臨門一腳”。
不是説一家書店的進駐對於一座城市而言會有多大的意義，我也不否認任何一次商業合作更多是基於現實考量、偶然因素甚至於個人情感的綜合作用，但我相信“錯過”的背後總還是能折射出些什麼的。
儘管近年來杭州也一直大力發展文創産業，但與更為狂飆突進的電商産業相比，無論産業規模還是增長勢頭似乎都不在一個重量級上。更何況，電商背靠幾個行業大佬，又有風投追捧，賺的是“快錢”，而文創拼創意、講靜心深耕，更多的只能賺“慢錢”。試問這樣的背景之下，還有幾個人能像誠品創始人吳清友一樣，摒得牢虧15年？
當然也有人會説，現在誠品實際上是做文化地産了，不靠單純的書店、文創賺錢，更何況它能給一個購物中心帶來話題和人氣，應該還是有人願意貼錢請它來的。這話不錯，但你放到杭州的商業版圖裏去看似乎又沒那麼簡單。在經歷了相當長時間的“三大商場”獨大、外來百貨敗走之後，杭州的商業體量幾乎是在極短的時間內由不足走向過剩，要像蘇州誠品那樣拿到哪怕偏遠的地塊自建物業已是不易，而想要與現有地塊持有者的地産商們合作，按誠品的需求來設計、配套物業更非易事——得在規劃初期就介入，地産商還得忍受長時間收不回成本。雖然只是前綴不同，但文化地産商和商業地産商畢竟還是大不同的。
我們的生活，需要能快速送達的網購包裹和越建越大的購物中心，也需要有空間能靜下來體驗讓人眼前一亮、慢悠悠的生活。它可以不叫“誠品”，但至少得有幾個那樣的地方來沉澱一座城市的氣質。
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