11月20日，廣西貴港市特産展銷推廣周在北京廣西大廈正式拉開帷幕。此次展銷推廣周的主題是“貴港有貴賓，特産迎貴人”，有藕粉、茶葉、桂圓、富硒茶葉、富硒大米、木瓜丁、蜂蜜、蓮子在內的等八十多個特産集體亮相，其中富硒産品最引人矚目。而且此次參展企業經貴港市商務局精心甄選，有貴港市金荷田生態農業有限公司、廣西仙珠食品有限公司、廣西桂平市西山碧水茶園有限責任公司在內的十八家企業，屬於自2015年廣西系列特産北京宣傳推廣展銷推廣周活動啟動以來，在企業、産品品種規模最大的一場特産推廣周。

　　特産，顧名思義就是一個地方特有的産品，但這些産品因為所在地區不同，其知名度也大不相同。比如，北京糖葫蘆、北京烤鴨等食品的名氣就很大，而此次廣西推廣的鐵皮石斛等産品的名氣就遠不如前者了。這一方面是地區差異性所致，畢竟北京是我國的首都，其傳播效益自然很大，但這並不意味著其他地區的産品沒有價值，我們不能讓自己地區的優秀産品“只緣身在此山中”，所以這就需要産品自身的推廣來提高知名度了。

　　但是怎麼推廣也成了一個問題，筆者就拿此次貴港市的推廣來舉個例吧。首先，産品的品質是推廣的前提，只有貨真價實的東西才能真正被大眾所接受。而該市依託自身有利地形，大力發展生態農業，尤其注重産品品質，培育出了一大批如“桂花”牌白砂糖、“珠露”雪糕、“福穗”牌大米、東津細米、“紅心”“仙珠”、果幹、桂圓肉、覃塘毛尖茶、桂平西山茶、羅秀米粉、金田淮山、乳泉酒等一批名牌産品享譽全國，也印證了這一點。其次，由誰來推廣也很重要。該市打破了以往産品推廣依靠的“明星效應”，由商務局組團來推銷家鄉産品，這樣既能充分展示産品的價值，又能讓大眾感到有真實性。最後，産品在哪推廣才能充分發揮其價值呢？北京是我國的政治、經濟文化中心，其影響力自然就不用多説了。廣西省的特産在北京推廣便可以充分利用其地區資源，提高産品的影響力。

　　同時，我們的特産還要協作推廣、運用多種方式推廣。比如，貴港市通過商務部門牽頭組織企業赴京，同時借助廣西特産展示展銷中心的輻射帶動作用，企業以品茗會、賣場展銷的方式推動特産開拓北京乃至全國市場。並且特産的推廣也不能僅靠該地區的主管部門，而應該靠當地的每一個人。畢竟，一件産品只有被自己認同之後才可能被別人認同。

　　雖説“酒香不怕巷子深”，但這句話也不適用於每一個時代，不適用於每一件産品。在當下，一個産品的“好”可能並不只是指品質上的好，其中廣告還有大部分功勞。就像一個演員出名可能並不是因為其演技有多麼好，大多是因為其“炒作”技巧高超。所以，我們的特産要想走出去，推廣是一個必不可少的過程。

　　（摘自11月21日中國商務新聞網）