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移動化還能給電商帶來什麼

  • 發佈時間:2015-11-29 20:29:57  來源:國際商報  作者:閆岩  責任編輯:羅伯特

  淩晨時分,一對夫婦在嬰兒的啼哭聲中醒來,妻子睡眼朦朧地給孩子哺乳,丈夫則拿起手機在網上買了一桶奶粉。

  據艾瑞諮詢研究院院長兼副總裁曹軍波介紹,淩晨購買母嬰産品的網民佔比很高。“淩晨購買奶粉、尿不濕的用戶性別竟然一半以上是男性,這説明家庭分工還是很有意思的。一般這個時候媽媽們肯定是在哺乳,男性則能夠輕而易舉地在網上重復進行下單。”他説。

  網購消費者的購物時間發生了巨大的變化,都是托移動化的福。移動化給電商帶來的變化遠不止如此,回憶一下2010年以前的電商場景,和現在都有哪些不同?

  早在2010年的分水嶺

  中國電子商務研究中心主任曹磊在今年“雙十一”前預測:“移動互聯網浪潮正在改變與顛覆當下的經濟和生活,移動端已成為與PC並駕齊驅的電商的主流渠道,並且首度“唱主角”,毫無懸念,今年移動端購物交易額比例有望首度突破50%。”

  而中國電商的發展速度卻常常出乎人們的預料:據阿里巴巴數據顯示,2015天貓雙十一全球狂歡節最終交易額為912.17億元,其中無線交易額為626億元,無線佔比68.67%。京東方面,“雙十一”下單量超過3200萬單,其中移動端下單量佔比達到74%。

  據曹軍波介紹,從2010年到2014年,中國網路購物市場移動交易規模增速年均的複合增速350%。他説:“這個增速稱得上恐怖。最近大家看到,核心電商平臺的‘雙十一’的移動成交佔比都是在70%左右,這説明電商交易已經全面進入移動時代。”

  2010年之所以成為了網購移動化恐怖增速的起點,是與“千元智慧手機”的普及息息相關的。2010年,人們突然聽到一個概念,叫做千元智慧機。那時大家還都在用微網志,大家還都在展望移動網際網路的未來。千元機的出現,極大地拉低了網民上網的成本,提高了網民移動上網的效率。

  當時的分析家和今天一樣,在變化面前顯得有些保守。誰都沒想到千元機的普及來得如此迅猛,實現得這麼快。

  無縫化電商時代來臨

  如果回想一下,就會發現在當年在PC端的購物場景與現在有多大的不同。

  曹軍波回憶説,那時上網情景更多發生在是家庭或辦公場所,所以早八點到下午五點,是PC網際網路時代最核心的上網時間。但如果公司管理比較嚴格,就沒法“特別High”地進行購物,還有很多公司直接把購物網站遮罩掉了。而後,因為千元智慧機的普及,PC端向移動端的轉移突破了購物受上網場景的限制,它讓購物變得隨時隨地,公司可以把購物網站過濾掉,但是你掏出手機,仍能輕鬆購物。

  未來,移動化還會給電商帶來怎樣的變化呢?曹軍波的答案是移動將把電商帶入“無縫化時代”。

  曹軍波認為,中國的電商無論是從供方的角度,還是從需方的角度,在網際網路的連接和數據的自由流動共同作用下,國內市場與國外市場,城市市場與農村市場,線上市場與線下市場,實物商品與服務類産品,都將在移動化的統領下完成,網際網路消費的無縫市場在加速形成。“我覺得,無縫市場是一個目標,或者説是一個極限,無論消費者身處什麼樣的場景中,想獲得實物和服務類的需求都可以最高效地得到滿足。”

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