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做實業要有長遠眼光

  • 發佈時間:2015-11-27 12:30:48  來源:中華工商時報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  編者按:廣大閩商在企業發展中積累了許多好思路、好做法、好經驗。如何讓這些智慧閃耀更多光芒,給群體予借鑒和參考?《閩商來論》專欄歡迎廣大閩商"發聲"。投稿郵箱:cbtfj2015@126.com。

  專欄邀請我作為撰稿嘉賓,談談經營企業的一些心得和感受。在此,我想和大家交流分享三個觀點。

  第一,産品創新沒有捷徑。産品創新沒有捷徑,不能耍小聰明。要老老實實研究客戶的需求,以客戶滿意不滿意為標準,為客戶創造價值。別人幹啥,我也幹啥,那不叫創新,那是跟風、追隨!別人的産品賣得很好,你作為追隨者,但是無論品質還是價錢都比不了人家,你做出來的就是次品!如果這也叫創新,那就是自欺欺人。

  即便是做個追隨者,你也要認真研究他的産品還有什麼缺陷,能夠通過什麼更好的技術和工藝來改善和彌補這個缺陷,做出來的産品比他更完美,實現後來者居上。

  上個世紀80年代,恒安的安樂衛生巾産品毛利率是30%,90年代推出的安爾樂毛利率是50%,2000年以後的七度空間毛利率是70%。説到底,這是産品創新的結果。

  第二,做實業要有長遠眼光。做實業的不能只看今天,我們建個廠都要一兩年,一定要想到三年五年、十年八年,甚至更久以後的市場會是什麼樣。

  做衛生巾之前,我的拉鏈和服裝生意做得很好。但是潯興的拉鏈和柒牌兄弟的服裝起家以後,明顯幹不過人家了,他們起點更高,更專業,這才轉型做的衛生巾。衛生巾起步時艱難,第一年連工資都發不出去,我借錢從安海的白塔借到龍山寺,才給員工發的工資。為什麼要這樣堅持?我就是覺得這個産品,是女性消費者必需的,能給她帶來舒適、衛生、方便,將來一定會大有市場。

  1990年以後全國衛生巾企業發展到幾千家,光我們後林村就200多家,這種低水準的競爭遲早會崩盤。於是我們對産品進行升級換代,引進世界先進設備,做護翼衛生巾,産品跟發達國家同步。1993年國家銀根緊縮,中國銀行答應的3000萬貸款也沒了。但我們還是聚集全集團的力量達上億元,開工了這個項目,擺脫了低水準的競爭。如果沒有1993年産品的升級換代,不可能有今天的恒安。

  實業界要尋找適合自己的,可持續的發展模式。企業有利潤才有價值,好的産品,加上合理的回報,這就是可持續。

  第三,管理變革是“一把手工程”。企業一把手要有推進創新管理的觀念和意識,企業的主要問題在哪兒,哪需要改變,自己要心中有數,並且要有意識地、主動地帶頭去推動、去改變。如果障礙出在自己身上,首先把跟自己有關的障礙解決了,其他的障礙就很好解決了。

  恒安2002年推行第一次管理變革時,正逢國內超市、賣場的迅速崛起,商業業態發生重大變化,一些有資歷的老員工和業務骨幹,對快速變化的業態變化,一時不能適應,仍然用老觀念、老辦法來應付新的市場,這就影響公司健康發展和業績增長。那時我們勸退了40多個老員工,這裡面就包括我自己的舅舅和弟弟,弟弟的辭職報告還是我幫他修改的。

  我們前不久剛剛啟動自動辦公系統,這是適應資訊化時代的基本要求,這方面我們已經落伍了,如果連這趟車都趕不上,就不能適應這個時代。新的系統推進起來肯定有諸多的不適應,也會有很多問題。我是個電腦盲,也60多歲了,最不適應的應該是我。但是我想首先我自己不能成為障礙,要適應這個自動辦公,技術人員手把手地教,咱認真學。我一個老頭子都能適應,還有誰不能適應?所以這件事情,經過這段時間的運作,很順利。

  (作者係中國民間商會副會長,泉州市政協副主席、工商聯主席,恒安集團CEO)

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