2015年9月微網志日均活躍用戶數（DAU）為1億，較上年同期增長 30%。上市以來微網志月活躍用戶凈增長7800多萬，平均每個季度的增幅達到35%。來自移動端的月活躍用戶佔比繼續保持在85%，達到1.887億，比年初增長了近5000萬。

　　在內容運營上，微網志加大了對垂直領域自媒體用戶的扶持力度，今年前9個月，通過微任務、打賞等商業化體系，微網志給自媒體的分成達到 1.7億，到9月時，微網志自媒體發博量比去年12月提升64%，月閱讀量超過百萬的自媒體數量上升了39%。

　　微網志CEO王高飛表示，活躍用戶持續增長，主要得益於微網志內容生態的優化。一方面，微網志加大了對垂直領域自媒體用戶的扶持力度，鼓勵其在微網志發佈優質內容並與粉絲互動。另一方面，微網志不斷優化圖片和視頻的用戶體驗，加速了內容的多媒體化。同時，用戶在微網志消費多媒體資訊的行為也更加頻繁。目前圖片已佔微網志每天發佈內容的65%，三季度微網志內視頻的日均播放量環比增長82%，其中微網志和秒拍視頻的播放量增長1.4倍。王高飛表示，微網志將繼續通過産品升級和投資，擴大在視頻UGC（用戶生成內容）方面的優勢。

　　而不斷豐富的多媒體形態以及內容層次，讓微網志變得更好看（內容吸引力提升），9月微網志上的視頻日瀏覽量較上年同期增長9.7倍，微網志+秒拍客戶端的視頻日播放量突破4億，環比增長140%。

　　雖然時下很多人已經棄用微網志，習慣於刷微信朋友圈分享生活樂事。但從財報披露的資訊看微網志依然是一座活躍的“火山”。第三方機構也看好微網志活躍度。天灝資本最新報告指出，微網志用戶依然表現活躍，第三財季每條熱門微網志的評論數量為83.4萬條，環比增長5.8%。每條熱門微網志的平均“點讚”數量為1599個，環比增長20%。

　　日活躍用戶過億，第三季度盈利大幅上升

　　微網志，因“粉絲經濟”重新紅火

　　□本報記者 章卉

　　昨日，微網志公佈了截至2015年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，新浪主營的微網志營收、廣告收入和盈利均創年內新高。微網志第三季度凈營收為1.247億美元，同比增長48%；歸屬於微網志的凈利潤為1450萬美元。而去年同期，微網志的成績為凈虧損670萬美元。

　　目前，阿里巴巴對新浪微網志的持股比例大約是30%。近期，阿里巴巴將全資收購新浪微網志的消息再次盛傳，然而當事人表示現階段沒有什麼實質性的消息可以公佈。

　　微網志的商業化也在繼續穩步推進。三季度微網志營收達到1.247億美元，同比增長48%，超過公司1.20億美元至1.23億美元的預期範圍。預計Q4將接近1.5億美元。

　　三季度，微網志的廣告收入達到1.059億美金，同比增長高達62%，移動端廣告收入佔比也達到64%，同比大漲136%，均創下今年新高。當季微網志盈利2210萬美元，連續4個季度實現盈利。

　　從收入結構上看，微網志中小企業、自助廣告和品牌廣告均取得快速增長。其中，中小企業和自助廣告收入同比增幅達到189%，廣告主數量近50萬個。

　　微網志首席財務官余正鈞表示，粉絲經濟確實是中小客戶營收的主要部分。新浪微網志裏，有100萬認證的社會名人明星、800萬認證的社交影響人物。

　　從7月開始微網志全面啟動微電商戰略，聯合阿裏、“微賣”等重點第三方合作夥伴共建以興趣為導向的移動社交電商體系。目前，微網志支付用戶增至4800萬，並於三季度推出新産品“微網志櫥窗”，目前“微網志櫥窗”已經與淘寶等電商平臺打通，用戶規模達到50萬。

　　財報發佈後，新浪董事長曹國偉、王高飛、余正鈞等高管出席了隨後舉行的財報電話會議，解讀財報要點並回答分析師提問。

　　在回答關於視頻廣告的問題時，王高飛表示，已經在一部分用戶之中做了視頻廣告的測試，初步計劃放到明年的第一季度或者上半年正式上線。

　　根據目前的初步測試結果，可以看到未來這種廣告的投放方分為兩種：一種是品牌類的客戶在資訊流的投放；另一方面，很多中小企業客戶、特別是電商類客戶也希望投放這種廣告。

　　近日，有關阿裏全資收購微網志的風聲一直未斷，消息未坐實，但兩家也沒有直接否認。有分析師問：“阿裏已經完全收購了優酷馬鈴薯，阿裏和微網志之間會不會也有類似的舉動發生呢？”

　　余正鈞代表高管出面回應了這個焦點話題。“阿裏現在大概是擁有微網志30%的股份，但目前還沒有確切的消息説阿裏會有類似的收購行為。”

　　微網志日活躍用戶過億

　　“粉絲經濟”幫新浪賺了不少

　　視頻廣告明年上半年上線